广告摄影与实训

基础篇

第一章广告摄影概述

第一节对广告摄影的理解和认识

一、广告摄影的定义

二、认识广告摄影

第二节广告摄影的发展

一、广告摄影的发展历程

二、广告摄影的数码化

实训课题

第二章数码广告摄影的基本器材

第一节照相机

一、照相机的种类

二、照相机的结构

第二节常用其他配件

一、三脚架

二、快门控制器

三、测光表

第三节影棚的器材和规划

一、照明器材

二、背景

三、道具

四、其他配件

五、数码影像处理系统

实训课题

拍摄篇

第三章广告摄影的基本原理和技术

第一节曝光与测光

一、曝光

二、曝光对影像质量的影响

三、曝光模式的运用

四、测光

第二节用光

一、光的基本知识

二、自然光造型

三、室内人造光造型

第三节景深

一、景深

二、前景虚化

第四节构图

一、构图的涵义

二、摄影构图里的“减法”

三、摄影构图的方式

四、视平线变化的构图

实训课题

第四章广告摄影的技巧

第一节室内广告摄影技巧与实训

一、拍摄案例一：人像广告

实训课题

二、拍摄案例二：食品广告

实训课题

三、拍摄案例三：啤酒广告

实训课题

第二节室外广告摄影技巧与实训

一、拍摄案例一：建筑风光

实训课题

二、拍摄案例二：室外人像

实训课题

创意篇

第五章广告摄影的创意与表现

第一节广告摄影的构思要点

一、形象刻画方面的构思

二、构图方面的构思

第二节广告摄影的创意方法

一、认识广告摄影创意

二、创意有方法

三、产生创意的过程

四、明确广告摄影的出发点

五、广告摄影创意思考方法

第三节广告摄影的表现手法

一、写实表现法

二、间接表现法

三、突出特征法

四、对比表现法

五、比喻法

六、夸张法

七、联想法

八、寄情法

九、幽默法

十、系列法

十一、选择偶像法

实训课题

后期处理篇

第六章数码照片的后期处理和输出

第一节曝光的修整

第二节色彩的调整

第三节照片的锐化

第四节人像照片的修饰

一、改变肤质

二、消除红眼

第五节数码照片的合成

一、移花接木合成背景

二、广告摄影后期合成

第七章数码照片的输出

实训课题

参考文献

　　本书从基础、拍摄、创意、后期处理三大方面来进行介绍，重点对拍摄部分进行了详细讨论。在编写过程中使用了大量的图片资料，有利于读者的阅读。本书以理论和实践相结合的方式进行编写，每部分都给出了重点和难点以及实训项目。本书既可以作为本科或高职高专学生的教材，也可以作为相关专业的培训用书，同时还可以作为摄影爱好者的参考书。　　广告摄影是传播商品信息、促进商品疏通的重要手段，随着广告事业的迅速发展，广告摄影已被越来越多的媒体广泛运用。　　本书共分基础篇、拍摄篇、创意篇、后期处理篇四部分内容来阐述，主要讲述了摄影的基本知识和实践操作以及后期处理，理论与实践很好地结合，每部分都做了重点和难点分析及实训项目，同时附有大量一线老师和学生的摄影作品以供点评和赏析。　　本书可作为高职高专和本科学生的教材，也可以作为相关专业的培训用书，同时还可以作为摄影爱好者的参考书。