书籍简介:

本书是中等职业学校服装类专业国家规划教材配套教学用书。本书是中等职业学校服装类专业国家规划教材配套教学用书。本书针对服装企业推广、宣传的实际需要，广泛吸收国内外服装广告策划制作的知识，系统、全面地介绍服装广告的概念、原理，从社会对高素质劳动者和中、初级专门人才的需要出发，注重对学生的创新精神和实践能力的培养。全书内容包括：服装广告概论、服装广告的特点与作用、服装广告调研、服装广告的定位与策划、服装广告的创意与表现、服装广告的媒体运用、服装广告效果评测等。旨在让学生掌握广告策划、制作、传播的基本技巧，有针对性地加强对服装品牌特性的了解，使学生了解如何通过广告提升品牌价值，学习如何采用有效的广告策略推广各种不同类型的服装品牌,并从另一个角度加强对服装设计艺术的理解和领悟。本书采用项目是教学，为了提高学生的学习兴趣，本书根据内容需要，安排有指南针，知识金字塔，咨询点击，域外来风，世界风云，时空连接，以及测训基地、精英训练营等，丰富教学内容，活跃教学氛围，激发学习兴趣。本书适用于各级各类服装专业学生使用。

书籍目录:

项目一认识服装广告

任务一服装广告的内涵与构成

任务二服装广告的作用与类型

任务三服装广告的产生与发展

项目二了解服装广告组织

任务一服装企业广告组织

任务二专业广告组织

任务三媒体广告组织

任务四服装广告的相关团体组织

项目三服装广告调研

任务一服装广告调研的基本内容

任务二服装广告调研的流程

任务三服装广告调研的方法和技巧

项目四服装广告的策划与预算

任务一服装广告策划的含义及特性

任务二服装广告策划的程序

任务三服装广告计划与预算

项目五服装广告策略

任务一服装广告的产品策略

任务二服装广告的市场策略

任务三服装广告的晶牌形象与代言策略

任务四服装广告的媒体策略

任务五服装广告的实施策略

项目六服装广告创意

任务一服装广告创意的内涵和要求

任务二广告创意的过程

任务三广告创意的方法

项目七服装广告的创作与制作

任务一服装广告文案

任务二服装广告绘画

任务三服装广告摄影艺术

任务四平面服装广告制作实务

任务五听觉与视听觉类服装广告

项目八服装广告的媒体运用

任务一认识服装广告媒体

任务二主要服装广告媒体的特点

任务三服装广告媒体的计划

项目九服装广告的管理与规则

任务一广告管理概述

任务二服装广告管理的内容

参考文献

内容摘要:

《服装广告》是中等职业教育服装类专业国家规划教材配套教学用书。《服装广告》共有九个项目，内容包括认识服装广告、了解服装广告组织、服装广告调研、服装广告的策划与预算、服装广告策略、服装广告创意、服装广告的创作与制作、服装广告的媒体运用、服装广告的管理与规则等。
《服装广告》除了可作为中等职业学校服装类专业教材外，也可作为服装市场营销推广者的自学用书。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	服装广告站内查询相似图书
	9787040304145 如需购买下载《服装广告》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	高等教育出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	25.0	语种	简体中文
尺寸	26 × 19	装帧	平装
页数		印数	5000

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书籍信息归属:

服装广告是高等教育出版社于2011.6出版的中图分类号为 J524.3 的主题关于服装工业－广告－设计－中等专业学校－教材的书籍。