科学的广告

书籍简介:

本书汇集了克劳德·霍普金斯对广告的观点，句句是金律。克劳德·霍普金斯是现代广告的奠基人，被大卫奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务。他的广告更加关注人性的那一面，关注大众消费者的真正心态；而他早年的贫苦生活使他能够精确把握普通消费者在购物时的想法。霍普金斯的广告注重实效，注意区分广告和文学的区别。他在广告方面的每一个创举，比如优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用等，都是围绕广告的效果来进行的。是霍普金斯把广告变成了一门科学，摆脱了广告的盲目性。

书籍规格:

书籍信息归属:

科学的广告是上海文化出版社于2019.5出版的中图分类号为 F713.80 的主题关于 广告学－基本知识 的书籍。