商业广告基础

1　商业广告创意与构思　1.1　商业广告的创意　1.2　创意的过程与思考　1.3　概说品牌　你收获了多少2　了解海报设计　2.1　初识海报　2.2　海报广告的由来　2.3　海报的分类　2.4　海报设计的要点　2.5　海报设计的过程　你收获了多少3　了解户外广告设计　3.1　初识户外广告　3.2　户外广告的分类

1　商业广告创意与构思　1.1　商业广告的创意　1.2　创意的过程与思考　1.3　概说品牌　你收获了多少2　了解海报设计　2.1　初识海报　2.2　海报广告的由来　2.3　海报的分类　2.4　海报设计的要点　2.5　海报设计的过程　你收获了多少3　了解户外广告设计　3.1　初识户外广告　3.2　户外广告的分类　3.3　户外广告设计的要求　3.4　设计的创意与构思　3.5　怎样才能设计出好的户外广告　3.6　户外广告未来的趋势　3.7　户外广告是怎样发布的　你收获了多少4　了解POP广告设计　4.1　简述POP广告　4.2　POP广告的分类　4.3 POP广告的功能　4.4 POP广告的设计造型　4.5 POP广告设计的要求　4.6 POP广告的产生　你收获了多少5　了解报纸广告设计　5.1　初识报纸广告　5.2　报纸广告的优势和种类　5.3　报纸广告的内容与广告语　5.4　报纸广告的创意与设计　5.5　报纸广告开型、版面和计价　你收获了多少6　了解宣传册设计　6.1　宣传册的概述　6.2　宣传册的设计分类　6.3　宣传册的设计问题　6.4　宣传册的设计要求　6.5　宣传册的制作流程　6.6　怎样进行宣传册的广告创意　你收获了多少7　书籍封面与护封设计　7.1　封面的作用　7.2　封面设计简介　7.3　设计护封　你收获了多少8　了解标志设计　8.1　什么是标志　8.2　标志的分类　8.3　标志的功能、意义与特点　8.4　标志设计的要求与创意　8.5　标志设计的原则　你收获了多少9　了解包装设计　9.1　初识包装　9.2　包装的分类　9.3　简述包装设计　9.4　包装设计的构思　9.5　包装对购买行为的影响是什么　你收获了多少参考文献

本书以商业广告设计要求为目的，以广告设计理念为基础，把对广告创意设计的具体讲解与美术设计理论相结合，通过科普的形式，来阐述商业广告的设计基础。 本书按照商业广告设计的创意与构思、海报设计、户外广告设计、POP广告设计、报纸广告设计、宣传册设计、书籍封面与护封设计、标志设计、包装设计来组织，并结合实际工作经验，采用“科普”这一新颖的编写形式对商业广告设计理论进行系统化的讲解。全书内容丰富，层次清晰，图文并茂，突出“实用性”这一特点。内容提要与回顾式提问，使学生学习目标明确。以谈心交流的方式讲解知识，是本书最大的特色。口语化的语言，生动活泼，贴近生活，易于读者接受，从而可以有效提高其学习效率。使用本教材能够增强学生理解商业广告设计作品内涵和审美的能力。并且对其今后的专业学习也会有很大的帮助。 本书既可作为高职高专教材，也可作为高等艺术院校非计算机专业的选修教材，还可作为平面设计培训的辅导教材。