书籍简介:

网络媒体的发展与运用，对传统媒体主导的社会信息传播环境产生巨大的冲击。随着网络媒体由Web1.0向Web2.0发展，社会信息环境和受众信息消费形态的变革进一步加剧。为了反映市场生态的变化，为新的市场生态下的品牌营销传播行为提供理论指导，本书着力探讨2.0时代的营销传播理论升级。书分八章：《导论》、《2.0时代的信息传播》、《营销2.0 》、《2.0时代网络营销理论与实践》、《广告2.0》、《品牌2.0》、《个人媒体与个人品牌》、《网络整合营销传播》。

书籍目录:

丛书总序前言第一章　导论　第一节　新媒体概述　一、媒体变革概述　二、新媒体概述　三、网络媒体概述　四、个人媒体第二节　受众生态与媒介格局变革一、传统大众媒体传播信息的特点二、受众形态的变化三、未来的媒体格局第三节　2.0营销传播概念与定义一、营销2.0 二、网络营销

丛书总序前言第一章　导论　第一节　新媒体概述　一、媒体变革概述　二、新媒体概述　三、网络媒体概述　四、个人媒体第二节　受众生态与媒介格局变革一、传统大众媒体传播信息的特点二、受众形态的变化三、未来的媒体格局第三节　2.0营销传播概念与定义一、营销2.0 二、网络营销三、Web2.0营销四、广告2.0 五、品牌2.0 六、网络整合营销传播第二章　Web2.0肘代的信息传播　第一节　Web2.0概述　第二节　Web2.0的运用　第三节　web2.0信息传播一、Web2.0带来的网络变革　　二、Web2.0时代信息传播的特点三、Web2.0信息传播新局面第三章　营销2.0 第一节　营销2.0概述一、市场环境的变化二、市场营销发展沿革三、营销2.0概述第二节　营销2.0的内涵一、Web2.0：营销2.0的基础二、互动：营销2.0的核心三、营销2.0的内涵第三节 4P、4C到4I／4R 一、4P营销组合二、4C营销组合三、4I、4R营销组合第四节　营销2.0的应用第四章　Web 2.0时代网络营销理论与实践. 第一节　网络营销全视野一、网络营销定义及特点二、网络营销手段三、网络营销趋势第二节　网络病毒营销一、病毒营销概述二、病毒性营销战略的成功要素三、病毒营销实例第三节　网络游戏与营销一、网络游戏概述二、网络游戏媒体化三、网络游戏媒体的运用和发展第四节　虚拟世界与双世界交互一、虚拟世界概述　　……第五章　广告2.0第六章　品牌2.0第七章　个人媒体与个人品牌第八章　网络整合营销传播

内容摘要:

书籍规格:

书籍详细信息
书名	2.0营销传播站内查询相似图书
丛书名	厦门大学广告与传播艺术丛书
	9787561532607 《2.0营销传播》pdf扫描版电子书已有网友提供资源下载链接,请点击下方按钮查看
出版地	厦门	出版单位	厦门大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	20.0	语种	简体中文
尺寸	19	装帧	平装
页数		印数

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书籍信息归属:

2.0营销传播是厦门大学出版社于2009.04出版的中图分类号为 F713.8 的主题关于广告－市场营销学的书籍。