出版社:中国纺织出版社
年代:2005
定价:39.8
在新的经营环境和激烈的市场竞争中,服装行业企业需要越来越多的具有服装专业知识,又掌握市场营销理论和方法的综合型人才。为了适应服装行业市场发展对服装营销人才的需求,编写了这本《服装营销学》教材。本教材以市场营销的基本概念和理论为基础,结合服装业和市场现状、特点及成功案例,较系统地阐述了服装营销管理的一般理论与方法。本书主要供服装院校服装专业本科生教学使用或参考,也可作为研究生的参考书目。同时,也可供服装企业营销和管理人员参考。
第一章 服装营销概述 第一节 市场和市场营销 第二节 服装营销观念 第三节 服装营销组合 第四节 服装营销过程 案例:白领创造服装营销神话第二章 服装营销环境 第一节 人口环境 第二节 经济环境 第三节 科学技术 第四节 自然环境 第五节 社会与文化 第六节 政治和法律环境 案例:爱慕——科技融于时尚第三章 服装业与消费市场
第一章 服装营销概述 第一节 市场和市场营销 第二节 服装营销观念 第三节 服装营销组合 第四节 服装营销过程 案例:白领创造服装营销神话第二章 服装营销环境 第一节 人口环境 第二节 经济环境 第三节 科学技术 第四节 自然环境 第五节 社会与文化 第六节 政治和法律环境 案例:爱慕——科技融于时尚第三章 服装业与消费市场 第一节 服装业的地位与特征 第二节 服装产业链 第三节 服装产业细分 第四节 服装消费市场 案例:例外——设计产生一种革命第四章 服装企业竞争与发展战略 第一节 竞争的层次和特点 第二节 服装企业竞争战略选择 第三节 服装企业发展战略 案例:ESPRIT将资产整合进行到底第五章 服装消费者行为 第一节 消费者行为概述 第二节 服装消费决策的影响因素 第三节 服装购买决策过程 案例:依文的情感之前第六章 服装营销研究 第一节 营销研究的目的、步骤和内容 第二节 营销研究设计 第三节 营销研究方法 第四节 问卷和量表设计 第五节 抽样设计 第六节 资料的整理与分析 案例:准确的市场预测——营销成功的出发点第七章 服装市场细分 第一节 市场细分的原理 第二节 市场细分的依据 第三节 市场细分的程序和条件 第四节 市场细分与营销策略 案例:伯丁斯百货公司的市场细分策略第八章 服装流行与营销 第一节 产品生命周期与流行 第二节 流行的接受与传播 第三节 服装流行周期与营销策略 第四节 流行预测 案例:Prada——的经营宝典第九章 服装商品企划第十章 服装产品和品牌决策第十一章 服装价格策略第十二章 服装分销策略第十三章 服装促销策略第十四章 视觉促销与人员推销第十五章 服装营销计划与评估参考文献
在新的经营环境和激烈的市场竞争中,服装行业和企业越来越需要既具有服装专业知识,又掌握市场营销理论和方法的综合型人才。为了适应服装行业和市场发展对服装营销人才的需求,编写了这本《服装营销学》教材。 本教材以市场营销的基本概念和理论为基础,结合服装业的市场现状、特点及成功案例,较系统地阐述了服装营销管理的一般理论与方法。 本书主要供服装院校服装专业本科学生教学使用或参考,也可作为研究生的参考书目。同时,也可供服装企业营销和管理人员参考。
在新的经营环境和激烈的市场竞争中,服装行业和企业越来越需要既具有服装专业知识,又掌握市场营销理论和方法的综合型人才。为了适应服装行业和市场发展对服装营销人才的需求,编写了这本《服装营销学》教材。 本教材以市场营销的基本概念和理论为基础,结合服装业的市场现状、特点及成功案例,较系统地阐述了服装营销管理的一般理论与方法。 本书主要供服装院校服装专业本科学生教学使用或参考,也可作为研究生的参考书目。同时,也可供服装企业营销和管理人员参考。
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出版地 | 北京 | 出版单位 | 中国纺织出版社 |
版次 | 1版 | 印次 | 1 |
定价(元) | 39.8 | 语种 | 简体中文 |
尺寸 | 26 | 装帧 | 平装 |
页数 | 400 | 印数 |
服装营销学是中国纺织出版社于2005.08出版的中图分类号为 F724.783 的主题关于 服装-市场营销学-高等学校-教材 的书籍。