定位是根，推广为王

定位是根，推广为王 ——梁长玉谈品牌那些事图书目录序言：定位定天下，推广赢未来Part 1 品牌为什么要定位、推广？第一章 终结混乱的脚步，占据市场先机清晰品牌的现在，预测品牌的将来超级竞争时代里的生存之道尽早占据市场高地第二章 消除品牌管理中的十大困惑困惑1：撰写品牌方案困惑2：品牌终端建设困惑3：推广活动执行困惑4：品牌导购管理困惑5：媒体投放策略困惑6：品牌危机公关困惑7：品牌时间管理困惑8：品牌假日经济困惑9：品牌资源管理困惑10：品牌假日经济Part 2 定位是根：根基牢固才能历经考验第三章 究竟何为品牌定位？摩天大楼屹立不倒的秘密尽一切可能简化信息过度简化与传播定位是这样开始的第四章 品牌定位迷局：延伸之五大陷阱陷阱1：两种不同思维方式：由内至外和由外向内陷阱2：何为逆向品牌的延伸？陷阱3：某品牌衰败记陷阱4：品牌之间的争夺大战陷阱5：看待同一事物的两种模式第五章 品牌定位原则：进入心智模式突破定位难点牺牲原则——有所弃，有所得领先原则——成为领先者阶梯原则——你的品牌处于阶梯上的什么位置？类别原则——率先创建新品类属性原则——捕捉产品独特的属性聚焦原则——将产品聚焦于某一焦点上第六章 品牌定位战略：成功关键在于谋局抢占先机，优先占位找到与强势品牌的关联度软性地攻击强势品牌阶梯式定位抢占市场第七章 品牌定位技巧：与推广有机结合借助推广，让品牌占据领导地位加强推广，强化品牌在顾客心中形象比附推广，借竞争者势头衬托自我地位第八章 品牌定位案例：看别人如何奠定江山之基为品牌定位付出的孟山都悦榕庄奢华度假酒店的独特定位长岛银行定位地图Part 3 推广为王：谁被大众认识，谁就占领了市场第九章 一定要做推广的几个理由理由1：迅速获得成功理由2：改善品牌现状理由3：突破销售境界理由4：规范管理品牌第十章 有原则性地推广才能事半功倍原则1：品牌利益最大化原则2：推广效率最高化原则3：推广风险降低化原则4：推广费用最小化第十一章 四个策略让品牌推广穿越复杂更简单策略1：打造品牌个性策略2：传播品牌价值策略3：打通销售渠道策略4：品牌维护管理第十二章 美国《商业周刊》提出的品牌推广五要素要素1：任何恒久销售的产品总是质量第一要素2：品牌失去诚信，就离消逝不远要素3：定位失准，推广结果截然不同要素4：有个性的品牌不会“包治百病”要素5：在同质化竞争中整合传播第十三章 4大技术助跑品牌推广，占领市场高地技术1：brand　personality——包装品牌个性技术2：brand　communication——确定品牌传播的风格技术3：brand　sales——促销方案设计技术4：brand　management——终端品牌管理第十四章 跟上发展潮流，4个推广新规不可不知规则1：把顾客当成人规则2：重新定位你的品牌价值观规则3：每个企业人都是品牌推销员规则4：“资金 人才”是推广不可或缺的资源第十五章 3个推广层次使品牌成为未来赢家层次1：了解品牌在顾客心中的位置层次2：推广前提是与顾客良性沟通层次3：打动消费者的潜意识Part 4 制胜之道：走在网络“赢”销新时代第十六章 “E”时代懂网络营销者笑到最后原因1：互联网时代之“喜”显而易见原因2：潜在市场空前绝后原因3：完胜传统营销原因4：网络营销利润池：长尾市场第十七章 笑看互联网时代企业之“喜”推进市场经济迅速发展为企业带来更多新机遇信息第一时间有效传播全新商业模式脱胎换骨第十八章 360度客观解析互联网时代企业之“忧”企业公关形象危机四伏一次舆论危机可以击垮一个企业一次舆论危机可以摧毁一个品牌反思：我们该如何利用网络“赢”销？第十九章 那些因网络舆论危机轰然倒塌的企业三鹿事件：失败的危机公关致集团破产染色馒头事件：食品安全万众皆攻归真堂事件：上市途中遇拦路熊肯德基事件：不换油激起网民愤第二十章 利用网络营销解除舆论危机才是制胜之道透视网络舆论危机发生本质网络舆情监控让你有备无患传播品牌故事提升品牌价值新式网络营销模式尽早知道玩转网站打造网络营销联盟

品牌建设，推广工程，没有哪个时代像今天这样，这两个问题成为了企业生死攸关的命题。品牌的定位与推广进行得如何直接决定企业未来的生死存亡。　　本书共分四个部分，层层递进，为广大企业家，企业经理人，以及所有在未来想要自主经营品牌的各界人士揭开了谜底。分别阐释了品牌为什么要定位、推广，如何进行定位与推广，以及如何利用网络时代的营销利器制胜。通过十六章内容揭示了品牌与市场的关系，品牌建设中的困惑与难题，品牌延伸时的陷阱，品牌定位的原则、战略、技巧，推广的理由、原则、方法，网络时代带给企业的“喜”与“忧”，以及利用网络营销做推广、应对舆论危机做好企业舆情管理的方法。相信学习本书内容后的你在未来的某一天，会成为一线市场里一名合格的“队长”，怀揣“三板斧”之功，帮助企业进行正确定位，实施更好的推广方案，让品牌因你而变得更有价值！【作者简介】梁长玉，字宸荣，高级经营师，舆论管理专家，资深媒体策划人。江苏省盐城市阜宁县益林镇石桥村人，贵州省西江苗寨荣誉村民。现任上海华燊文化传播有限公司首席执行官，中国生活消费网执行主编，北京大学舆情监控与和谐管理高级研究员，2010年获得国务院国资委批准全国优秀企业家评选金钻奖章，2011年出版畅销书《钱袋保卫战》。曾任人民日报社记者，上海市肝病研究中心秘书长，上海市健康教育协会新闻秘书，上海建安（集团）医院投资管理有限公司副总经理，上海安国医院常务副院长，擅长通过公众关注的热点事件进行切入式品牌传播，致力于舆论传播与和谐管理的研究，策划组织的“波司登杯office应用创意大赛”、“到父母打工的城市去看看”和“苗族少年看上海”等活动都成为具有广泛社会影响力的品牌活动。