现代广告与城市文化

前言

上篇 现代广告与城市文化的互动关系

第一章 城市、文化与现代广告

第一节 城市的起源、演变与商业发展

一、古希腊城邦的公共空间

二、中世纪后期的商业扩张

三、工业革命后的城市变革

第二节 城市商业文化的表现与时代变迁

一、城市文化的侧面解读

二、城市符号与精神生活

三、商业文化与城市形象

第三节 现代广告诞生的城市文化渊源

一、商品生产与营销加快城市化进程

二、民主理想刺激了广告媒体的发展

三、广告创作从城市文化中汲取灵感

第二章 现代广告与城市文化互动关系的历史回眸

第一节 西方早期现代广告的兴起与繁荣

一、19世纪末：西方报业的快速发展

二、19世纪末：西方早期现代广告的兴起

三、20世纪初：西方早期现代广告的繁荣

第二节 中国早期现代广告的缘起与发展

一、中国早期现代广告的诞生背景与表现

二、中国早期现代广告媒介的丰富与趋新

第三节 城市文化助力早期现代广告业发展

一、经济发展与城市化：促成广告公司与广告教育的兴起

二、城市进步与文化普及：培育了广告目标受众

三、城市建设与商业繁荣：改善了广告传播环境

四、技术创新与媒体变革：丰富了广告传播载体

第三章 现代广告与城市文化互动关系的当代实况

第一节 繁华的广告景象，多彩的城市生活

一、现代广告融入城市流行文化

二、城市发展收益反哺广告产业

三、现代广告丰富市民文化生活

四、城市文化更新广告创作素材

第二节 新媒体广告与城市文化新发展

一、新媒体催生新的广告形态

二、新媒体广告繁荣城市文化

三、当代城市广告的跨文化传播

第三节 “麦道”：现代广告与城市文化互动的典范

一、麦迪逊大道：美国广告业的代名词

二、麦迪逊大道与纽约文化的互动表现

中篇 现代广告对城市文化影响的比较研究

第四章 西方早期现代广告对城市文化的影响

第一节 早期广告文化产业的形成

一、早期现代广告代理制度的确立

二、早期现代广告产业规模的飞速发展

三、早期现代广告助推其他的文化产业

第二节 西方早期现代广告对城市大众传播的影响

一、广告开启报纸的大众化发展史

……

下篇 现代广告对中国当代城市文化的影响

《现代广告与城市文化》的基本思路是，将在国内外学者有关“现代广告”或“城市文化”之研究成果的基础上，将现代广告与城市文化之互相联系、互动影响的这一历史现况放在当代世界广告产业与城市文化加速发展的时空大环境中，考察其历史发展过程的客观背景与现实表现之间的有机联系和不同特征，目的是通过概括并揭示现代广告与城市文化之互相联系、互动影响过程中所具有的最一般的现象、动因及其规律，来探索我国在全球化与新媒体快速发展条件下如何推进我们的“广告传播创新”与“城市和谐文化建设”之间互相联系、互动发展的科学路径。