移动互联网营销探索

第一章 充满变化的时代

第一节 大势所趋，顺势而为

第二节 谁动了我的奶酪？——传统企业的困局

第三节 神秘的奶酪——信息传播方式

第四节 难得一见的群体性需求升级

第五节 信息传播的三驾马车

第二章 走近移动互联网

第一节 移动互联网，站在风口浪尖

第二节 为什么是“他”？——移动端营销面面观

第三章 增长显著的移动电商

第一节 举足轻重的网络购物

第二节 移动电商分流效应显著

第三节 线上、线下四大核心不同

第四节 做好移动电商的六大步骤

第五节 巧用团购促销

第四章 有起有落的移动社交

第一节 微博盛极而衰，SNS集体走下坡

第二节 微信一鸣惊人，IM基业长青

第三节 E-mail，BBS:传统社交的幸存者

第四节 社会化营销的三大难题

第五章 万象更新的移动信息获取

第一节 移动搜索的新变化

第二节 浏览器在移动端的新格局

第三节 移动地图焕发新活力

第六章 如影随形的移动娱乐

第一节 网络音乐边走边听

第二节 网络视频潜力巨大

第三节 人人都爱玩手游

第四节 网络阅读找到新突破

第七章 移动端多渠道整合营销

第一节 想要钓鱼，先要知道鱼在想什么——消费者行为模式探究

第二节 移动端四大渠道扬长避短

第八章 顶级成功企业的整合营销案例

第一节 社交积累口碑，电商提升销量——肯德基、必胜客、优衣库、小米手机

第二节 地图提升体验，社交激发兴趣——宝马、耐克、阿迪达斯

第三节 娱乐吸引眼球，社交保持热度——京东商城、聚美优品、益达、百事可乐

参考文献

索 引

后记

《移动互联网营销探索》全面介绍了移动互联网的各种新概念、新应用，从企业经营中最重要的营销环节作为切入点，通过详尽的数据对比，生动的案例分析，道出了移动互联网在营销环节所能够发挥出的重要作用，以及具体实践的思路和方法。我认为，企业界的朋友们看了后，肯定会从中得到启发，并结合自己企业的特点加以应用创新。诚如汪晟在书中指出：“2013年，中国网民的数量已达到惊人的6.1亿人，将近占中国总人口数量的一半。同时网上购物的总量也将超过1.3万亿元人民币，即将赶上美国，成为世界第一大网络购物市场。抓住了这波大势的企业家，创造了一个又一个的财富神话。十几年前许多看似不可能的事，通过互联网都一一得到了实现。互联网行业依托于中国庞大的人口基数，必然会继续迸发更猛烈的能量。颠覆传统，创造神话。”希望社会科学理论界的朋友们，看了此书后能结合市场营销理论，提出比美国市场营销学权威们更具有时代气息的市场营销定义。总之，《移动互联网营销探索》是一本既有理论又有实践的好书，我愿意为之作序，向企业界的朋友推荐，也向社会科学界的朋友推荐。