老字号文化遗产属性与品牌延伸策略研究

书籍简介:

本书以中国老字号为研究的现实背景，探讨品牌遗产属性对品牌延伸成功的影响，包括直接效应、间接效应、调节效应、有调节的中介效应与有中介的调节效应，并进一步探讨品牌延伸对品牌遗产属性的回馈效应。本书的研究成果，对品牌遗产管理与品牌延伸战略实施具有现实的指导意义，对中国老字号的传承创新具有策略参考价值。

书籍规格:

书籍信息归属:

老字号文化遗产属性与品牌延伸策略研究是经济科学出版社于2018.9出版的中图分类号为 F279.24 的主题关于 老字号－民族品牌－文化遗产－研究－中国 的书籍。