书籍简介:

本书系统论述了现代儿童广告发展的情况。

作者介绍:

陈家华（Kara Chan）博士是香港浸会大学传播系副教授。讲授的课程主要有广告创意、广告与社会传播、传播研究方法。到大学全职任教前，她曾任职跨国广告公司智威汤逊及奥美广告，也曾在跨国电脑公司的市场传讯部任职，并在香港特别行政区政府统计处任职统计师。她主要从事

书籍目录:

序言第一章中国儿童的消费市场第二章大众传媒扮演的角色：以广告为焦点第三章儿童对电视广告的理解第四章儿童是否相信电视广告第五章儿童对电视广告的专注和喜好第六章家长与子女在消费和广告方面的沟通第七章家长对儿童广告的态度第八章中国儿童电视广告的内容分析第九章中国儿童广告的管理法规第十章中国儿童与广告：概述、结论及启示参考书目

内容摘要:

中国是世界上儿童最多的国家，随着经济的发展，广告对儿童的影响越来越大。本书系统论述了现今儿童广告发展的情况，中国儿童对电视广告的理解、专注、相信和喜爱程度以及他们对不同类型广告的反应等，并且分析了中国现有广告法对儿童广告的规范。本书视角新颖，内容丰富，对于儿童家长及对儿童消费行为感兴趣的学者、向儿童进行营销的企业及制作针对儿童的广告人员均有参考价值。

编辑推荐:

中国儿童市场的特征是什么？通过什么方式能接触到中国儿童？随着年龄的增长，中国儿童对电视广告的理解、相信和喜欢程度，以及他们对品牌的理解，对电视广告的反应如何变化。本书总结出一些有关中国儿童市场的结论，并指出这些结论对广告客户、营销人员、家长、政策制定者及社会群体的意义。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	中国儿童与广告站内查询相似图书
	9787500444114 《中国儿童与广告》pdf扫描版电子书已有网友提供资源下载链接,请点击下方按钮查看
出版地	北京	出版单位	中国社会科学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	18.0	语种	简体中文
尺寸	20	装帧	平装
页数		印数	2000

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书籍信息归属:

中国儿童与广告是中国社会科学出版社于2004.04出版的中图分类号为 F713.8 的主题关于儿童－广告业－经济发展－研究－中国的书籍。