中国儿童与广告

序言第一章 中国儿童的消费市场第二章 大众传媒扮演的角色：以广告为焦点第三章 儿童对电视广告的理解第四章 儿童是否相信电视广告第五章 儿童对电视广告的专注和喜好第六章 家长与子女在消费和广告方面的沟通第七章 家长对儿童广告的态度第八章 中国儿童电视广告的内容分析第九章 中国儿童广告的管理法规第十章 中国儿童与广告：概述、结论及启示参考书目

中国是世界上儿童最多的国家，随着经济的发展，广告对儿童的影响越来越大。本书系统论述了现今儿童广告发展的情况，中国儿童对电视广告的理解、专注、相信和喜爱程度以及他们对不同类型广告的反应等，并且分析了中国现有广告法对儿童广告的规范。本书视角新颖，内容丰富，对于儿童家长及对儿童消费行为感兴趣的学者、向儿童进行营销的企业及制作针对儿童的广告人员均有参考价值。

中国儿童市场的特征是什么？通过什么方式能接触到中国儿童？随着年龄的增长，中国儿童对电视广告的理解、相信和喜欢程度，以及他们对品牌的理解，对电视广告的反应如何变化。本书总结出一些有关中国儿童市场的结论，并指出这些结论对广告客户、营销人员、家长、政策制定者及社会群体的意义。