品牌力

第一章　中国品牌的困局

在全球各大都市的商场中，随处可见“中国制造”的身影，却难寻“中国品牌”的芳踪，从“制造”到“品牌”，虽只是一词之差，然而给企业带来的价值却是天壤之别。

第一节 “制造大国，品牌小国”的尴尬

第二节　中国品牌为何如此脆弱

第三节　中国品牌，迈向世界不是梦

案例解析一　红旗轿车品牌的迷惘

案例解析二　茶殇：中国茶品牌缺失的窘境

第二章　品牌战略，企业前进的“指南针”

在品牌建设的征途中，并非“条条大路通罗马”，品牌战略为品牌建设确立了目标、方向和行为准则，成为企业前进的“指南针”。

第一节　品牌战略：企业战略的核心

第二节　本土品牌：“战术的巨人，战略的矮子”

第三节　品牌战略制胜攻略

案例解析　从地摊货到世界品牌，三星如何实现破茧腾飞

专论一　企业品牌管理模式的探究

专论二　中国企业品牌经理的困惑

第三章　核心价值，品牌永远的灵魂

品牌核心价值之于品牌犹如灵魂之于人生，看似虚无缥缈，其实威力无穷。

第一节　探究品牌核心价值

第二节　提炼品牌核心价值的法则

第三节　品牌核心价值，咬定青山不放松

第四节　本土品牌核心价值的硬伤

案例解析一　哈根达斯：冰淇淋中的劳斯莱斯

案例解析二　敢于挑战洋快餐的真功夫

第四章　品牌识别，让品牌独树一帜

品牌识别是一个品牌的全方位识别体系，它既有灵魂、意识，也有行为、外貌，让消费者一眼就能分辨出“你是谁？”、“有何特征？”

第一节　唤起品牌回忆的识别系统

第二节　规划品牌识别易陷入的误区

第三节　品牌识别的管理之道

案例解析　“梳”写品牌传奇的谭木匠

第五章 品牌架构，品牌家族的关系谱

企业也像一个拥有众多品牌的大家族，品牌架构正是品牌家族的关系谱。企业如果不能梳理好各品牌之间的关系，就会使企业经营成果大打折扣。

第一节　品牌架构诠释

第二节　品牌架构的模式

第三节　探寻品牌架构设计的规律

案例解析　解读欧莱雅和宝洁的品牌策略差异

第六章　品牌资产，主宰企业沉浮的砝码

在许多企业中，有形资产有几十甚至上百人的团队精心管理，而品牌这种无形资产却鲜有人问津。然而，正是品牌资产这种看不见、摸不着的东西，却成为最终主宰企业沉浮的砝码。

第一节　解读品牌资产

第二节　品牌知名度，让品牌家喻户晓

第三节　品质认可度--品牌大厦的基石

案例解析　精益求精铸就劳力士品质

第四节　品牌忠诚度，留住顾客的心

案例解析　苹果膜拜狂潮的启示

第五节　品牌联想，让品牌栩栩如生

案例解析　劳斯莱斯：“尊贵”的代名词

第七章　品牌延伸，企业发展的加速器

品牌延伸的美丽“光环”使许多企业难挡诱惑，然而它并非一劳永逸的点金石，也不是用之不竭的宝藏。事实上，品牌延伸是一把双刃剑。

第一节　品牌延伸，是鲜花还是陷阱

第二节　探寻品牌延伸的规律及原则

第三节　品牌延伸，机遇与风险同在

案例解析　霸王进军凉茶市场，是捷径还是陷阱

第八章　品牌传播，给品牌插上翅膀

有人说品牌是“卖”出来的，有人说品牌是“炒”出来的。其实，无论品牌是怎样产生的，都离不开传播。传播是品牌和消费者之间的纽带，是品牌飞翔的翅膀。

第一节　传播让品牌越飞越高

案例解析一　微博营销：“美好生活@中粮”

案例解析二　京东商城：搭载《男人帮》引爆关注

第二节　获取广告的峰值

第三节　品牌代言人，企业营销需靓脸

案例解析　郎朗代言招行，音乐与金融的融合

第四节　品牌传播，做一个弹无虚发的“神枪手”

第五节　事件营销，四两拨千斤的威力

案例解析　腾讯：世博营销的精彩之旅

第九章　品牌创新，品牌之树　常青的秘诀

创新是品牌之树常青的秘诀。动态的市场不存在一个恒久不变的品牌，品牌只有把握时代脉搏，与时俱进，才能焕发生机，永葆青春活力！

第一节　老化给品牌贴上“落伍”的标签

第二节　创新让品牌充满活力

第三节　如何规避品牌创新的风险

案例解析一　创新成就苹果高成长奇迹

案例解析二　华为：创新是决定企业存亡的生命线

第十章　危机管理，品牌祸中　求福之道

企业面对突发的危机事件，如何临危不乱，寻找转“危”为“机”之道，这是品牌危机管理的精髓。

第一节　探析企业品牌危机

第二节　寻找转“危”为“机”之道

案例解析　“丰田刹车门事件”危机公关得失分析

附录：品牌对话

遏制和防范企业合资中的商标权流失--访资深品牌专家杨兴国

终端真能“为王”吗

借力外脑，要“鱼”更要“渔”--访资深品牌专家杨兴国

乳品业应用良知塑造品牌

幻影迷离的盛宴--世界十大奢侈品牌

后记　品牌改变生活

《品牌力》寓深刻的哲理于生动通俗的语言之中，拨开品牌庞杂理论的迷雾，披露品牌制胜的秘密。以品牌创建、发展、创新和维护为主线，从中国品牌困局、品牌核心价值、品牌识别、品牌架构、品牌延伸、品牌传播、品牌危机等十余方面详述了品牌制胜的战略战术及方法。

资源品牌专家、全球500强企业品牌顾问、“品牌中国金谱奖--中国年度100位优秀品牌专家”杨兴国倾力打造

中国品牌建设第一人、中央电视台品牌顾问李光斗推荐

解密苹果、可口可乐、华为、海底捞等品牌成功背后的神秘力量

一本改变无数企业命运的品牌实践秘籍