写给年轻人的经济学

第一章 商业抉择，开弓没有回头箭

1．外部性：谁在逼你作出抉择

2．稀缺性：谁在制造饥渴

3．机会成本：后悔没做房地产

4．有限理性（一）：模糊的正确，精确的错误

5．有限理性（二）：做企业，就是做减法

6．内部性：天知道，大胆闯

第二章 被营销改变的选择（上）

1．市场价值（一）：被颠覆的商战

2．市场价值（二）：微软、百度实现赢利的关键一步

3．市场价值（三）：客户都是被创造出来的

4．供求法则：被挪动的供需曲线

5．市场失灵（一）：营销就是研究人

6．市场失灵（二）：操纵市场的阴谋

7．价格歧视（一）：精准营销的手段

8．价格歧视（二）：大前研一的高价策略

9．市场放大器：“类聚”平台的价值

第三章 被营销改变的选择（下）

1．M型市场：商业偏爱极端

2．信息不对称：一种虚幻的增值

3．搭便车行为：品牌与定位

4．积聚效应：品牌推广的陆军战法

5．边际效应：品牌的负担

6．眼球经济：分众的创意

7．无聊经济：时间碎片创造的商机

第四章 奢华的商业

1．奢侈品经济学（一）：“奢侈”的陷阱

2．奢侈品经济学（二）：“宁为玉碎，不为瓦全”的高价策略

3．颠覆供求法则（一）：微妙的购买动机

4．颠覆供求法则（二）：牛排与狗

5．颠覆供求法则（三）：浮云般的定价依据

6．精神定价：体验、态度与执迷

第五章 博傻的商业

1．凯恩斯式的投机：“理性”动机

2．炒作经济学：要“炒”就要有点技术含量

3．刚性需求：“刚性”的谎言

4．吉芬商品：脱离地心引力

5．均衡价格：究竟房价有没有均衡点

6．路径依赖：坐庄的原理

第六章 如何引导顾客作选择

1．心理需求：商业排斥绝对理性

2．体验经济（一）：星巴克的境界……

……

第七章 钱和钱不一样

第八章 确定企业竞争优势的工具

第九章 公司的真相

第十章 治理企业，重点在治心

后记

人们传统的观念是“物以稀为贵”，现实却是“物以贵为稀”，股票、房地产、艺术品乃至名酒、名茶都是靠涨价刺激行情。
　　为何那么多商战决策者把定价看成抢钱的艺术？一切定价依据皆是浮云，还是精妙的心术？为什么许多企业要先做减法，才能走向强大？“饥渴营销”是如何运作的？房地产的“刚性需求”是真实的吗？一类公司出售体验，二类公司出售服务，三类公司出售质量，这样划分的理由是什么？……
　　无论你是投资家、企业主、创业者、经理人，还是普通社会大众，读读“经济学背后的那些事儿”，让自己的口袋富起来。