广告语言概论

第一章关于广告语言的基本认识

第一节学习和研究广告语言的意义

第二节广告语言的定位

第三节对我国广告语言的基本估价

第四节关于其他若干问题的认识

第二章广告语言的界定

第一节广告语言的定义

第二节广告语言的构成要素

第三节广告语言的特点

第四节广告语言的功能

第三章我国广告语言发展简史

第一节原始社会末期鸦片战争前

第二节鸦片战争一新中国成立前

第三节新中国成立一1976年

第四节年1976年一现在

第四章广告语言的类型

第一节产品广告语

第二节企业广告语

第三节事件、场所广告语

第四节电视栏目广告语

第五节台、刊广告语

第六节公益广告语

第五章广告语言的创作

第一节形成广告战略

第二节发展广告创意

第三节广告语言的创作要点

第六章广告语言的叙述角度和诉求类型

第一节形成叙述角度和诉求类型的基本因素

第二节叙述角度

第三节诉求类型

第七章广告语言的规范

第一节广告语言规范的几个基本原则

第二节广告语言里出现比较多的新的好的语言现象

第三节广告语言里不够规范、不规范的情况

第八章广告语言的哲理化倾向

第一节哲理化广告语案例

第二节哲理化广告语的产生原因及应该注意的问题

第九章关于成功广告语言的影响因素

第一节符合经济发展的要求

第二节良性引导社会思潮

第三节健康推动文化传播

第四节敏锐贴近突发时事

第五节密切配合广告活动

参考文献

后记

　　本书介绍和评述了关于广告语言的基本认识和知识、我国广告语源发展简史，广告语言运用的技巧和原则。本书可供专业大学教材，并适合广告从业人员阅读。