广告即战略

书籍简介:

本书探讨了广告近年来广告营销活动的现状和趋势，从企业战略发展的角度重新认识、分析了广告这一环节在企业经营中的角色和功能，展示企业经营过程中的广告活动的战略逻辑，并且从企业战略的角度思考和论述了广告是一种重要的资源和能力，目的是为了给企业战略提供思路和方法。

书籍规格:

书籍信息归属:

广告即战略是北京广播学院出版社于2004.07出版的中图分类号为 F713.8 的主题关于 企业－商业广告－研究 的书籍。