现代广告通论

引言

第一编 广告概述

第1章 广告概述

第一节 广告概念

一、广告的定义

二、广告活动的要素

第二节 广告的分类

一、根据广告的受众来划分

二、根据广告的传播范围来划分

三、根据广告的媒介来划分

四、根据广告的功能来划分

五、根据产品生命周期来划分

六、根据广告的目的与效果来划分

七、根据广告的诉求方式来划分

八、根据广告是否有营利动机来划分

第2章 广告活动的本质

第一节 作为传播过程的广告活动

一、广告活动概述

二、作为传播过程的广告活动

第二节 作为营销要素的广告活动

一、市场营销的重要影响因素

二、市场营销观念

三、广告在营销组合中的作用

四、广告在整合营销传播中的地位

第3章 广告历史

第一节 广告产生的动力及其初始形式

一、古代广告

二、中世纪的广告

三、印刷术的发明与广告

第二节 现代广告的发展

一、前工业化时期：19世纪以前

二、工业化时期：19世纪初到19世纪末

三、工业时期：20世纪初到20世纪70年代

四、美国广告业的后工业时期：20世纪80年代以后

第三节 中国广告的历史与现状

一、广告在中国的起源和发展

二、近代中国广告

三、当代中国广告

第四节 广告学说

一、广告学说的起源

二、广告学说的发展

第4章 广告的功能

第一节 广告的经济功能

一、广告对商品供需的影响

二、广告对竞争的影响

三、广告对价格的影响

四、广告对消费者的影响

第二节 广告的社会影响

一、虚假广告现象

二、潜意识广告现象

三、广告中的低俗格调

四、广告与儿童

第二编 广告活动的参与者

第三编 广告活动

第四编 广告专题

参考文献

再版后记

三版后记

《现代广告通论（第3版）》以传播学为理论支撑，配以丰富的案列和翔实的数据，从宏观到微观，层层推进，分四大板块对广告学所涉及的各个层面展开详细的讲解，内容包括：广告概述、广告活动的本质、广告历史、广告的功能、广告环境、广告主体、广告对象、广告策划、广告文案、广告创意、广告媒介、广告调查、国际广告、网络广告、服务广告。

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