书籍简介:

品牌原产地虚假负面曝光事件，近年来频繁发生。基于此，本研究主要解决了三个问题：品牌原产地虚假对消费者购买意愿影响如何？如何影响？犯错企业采取的修复策略效果如何？本书创新价值体现在：提出了品牌原产地虚假理论分析框架；发现了品牌原产地虚假背景下购买意愿受损的原因或因子依次为：信任损坏、质量疑虑、负面情感、形象冲突、价格担心。最有趣的发现是质量疑虑；检验了各修复策略对受损原因和购买意愿之间关系的影响。研究发现：在修复策略中，质量策略最优，其次信誉策略，再次价格策略，最后是情感策略。只有为顾客创造货真价实的产品服务，才能实现品牌原产地犯错品牌信任重建、品牌重生。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	品牌原产地虚假对消费者购买意愿的影响研究站内查询相似图书
	9787509640180 如需购买下载《品牌原产地虚假对消费者购买意愿的影响研究》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	经济管理出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	48.0	语种	简体中文
尺寸	24 × 17	装帧	平装
页数		印数

全网搜索试读资源

书籍信息归属:

品牌原产地虚假对消费者购买意愿的影响研究是经济管理出版社于2015.12出版的中图分类号为 F713.55 的主题关于消费者行为论－影响因素－研究的书籍。