理性与企业行为

第一章 理性与非理性

第一节 理性，不需要呼唤

第二节 非理性，一种病态

第三节 经济学意义上的理性

第二章 基本理性

第一节 从《物种起源》到《自私的基因》

第二节 生命的渴望

第三节 人的基本理性

第四节 利他行为

第三章 经济理性

第一节 人并不比任何其他动物高贵：动物的经济理性

第二节 人的经济理性

第四章 从自然人到法人

第一节 企业行为是个体行为和个体合作行为

第二节 企业的基本理性

第三节 企业的经济理性

第四节 行业和产业

第五章 理性与产业分类

第一节 产业划分理论

第二节 产业划分实践

第三节 理性与产业划分

第六章 产业自然规范

第一节 产业与自然规律

第二节 产业与生态规律

第三节 产业与可持续发展准则

第七章 产业与社会规范

第一节 社区规范

第二节 法律规范

第三节 道德规范

第八章 企业社会责任

第一节 企业社会责任研究简单回顾

第二节 理性与企业社会责任

第三节 企业社会责任与慈善事业

第九章 理性的回归

第一节 本书主要观点和结论

第二节 理性的觉醒

第三节 自评与展望

参考文献

索引

后记

《理性与企业行为》从人的动物本性出发，认为理性就是人在实施行为时，目的和手段全部正确。理性包括基本理性和经济理性，基本理性与目的相关，经济理性则与手段相关。在基本理性的作用下，人实施基本行为；在经济理性的作用下，人会主动的选择实施基本行为的途径和方式。基本行为既包括传统经济学意义上的“经济行为”，也包括“非经济行为”。
　　《理性与企业行为》试图使用理性来分析人的行为，把个体行为分为“生产”和“消费”；社会分工以个体的“消费”为中心展开，形成了不同的“产业”。不同的产业，跟人“消费”的相关性不同，有的直接相关，有的间接相关。
　　从相关性的不同入手，界定产业及其边界。相应地，按照相关性的高低，可以把不同产品的生产划分到不同的产业，因产业的不同而采取不同的产业政策。
　　《理性与企业行为》的读者对象为经济学学者及感兴趣的人员。

《理性与企业行为》以生物进化论为支撑，从对动物行为的分析和归纳起始，展开人类个体行为分析，并将这种分析推演到企业行为和产业行为。理性分为基本理性和经济理性，相应地将人的行为归纳为基本行为和经济行为。基本行为是生存和繁育，而经济行为则是基本行为的表现形式，即人主观能动地以高效率的方式行为。作者惠丰廷以此来解释人类的种种生物行为和社会行为，并从人类学的视角，把企业行为概括为个人行为的放大和个人行为的合作与协调，推演到企业的行为规范，基本上建立了自己的分析框架。我们可以据此从一个新的视角以环境生态包容的态度去理解和分析人类社会和当今中国所面临的一些问题，如环境问题、生态问题、企业社会责任问题和可持续发展问题等。