移动互联网时代电信运营商的商业模式

第一章 绪论

第一章 选题的意义和背景

一 选题的意义

二 选题的背景

第二节 研究内容、方法和创新点

一 本书的研究对象

二 研究内容及结构安排

三 研究方法

四 本书的创新点

第二章 理论综述

第一章 企业生态学理论

一 生态学的基本概念

二 企业生态学

三 商业生态系统

第二节 价值链理论

一 传统价值链理论

二 价值链理论的发展

第三章 网络外部性理论

一 网络外部性定义及分类

二 网络外部性市场的经济特征

参考文献

第三章 移动互联网商业模式分析框架

第一节 基于生态学的商业模式

一 商业模式文献回顾

二 商业模式的生态学解释

三 商业模式的分析框架

第二章 移动互联网概述

一 发展概况

二 移动互联网经济特性

第三节 移动互联网商业模式特点

一 移动互联网vs互联网

二 移动互联网典型企业商业模式

三 移动互联网商业模式特点

四 运营商商业模式创新

参考文献

第四章 移动互联网产业生态系统

第一章 移动互联网产业生态系统的结构

一 移动互联网生态系统模型

二 移动互联网生态系统特征

三 移动互联网生态系统成员及相互作用

四 移动互联网产业生命周期

第二节 移动互联网产业价值链

一 移动互联网价值链基本环节

二 移动互联网价值链分层结构

第三章 运营商在生态系统中的地位及作用

一 市场势力

二 运营商市场势力

三 其他价值链成员市场势力

四 产业生态系统的耗散结构

五 产业生态系统盟主

参考文献

第五章 运营商的企业边界研究

第一章 引言

第二节 文献回顾

一 交易费用理论

二 企业能力理论

三 企业动态边界理论

第三章 基于生态位理论的企业边界模型

一 企业生态位基本原理

二 基于生态位的企业边界

三 企业边界决策模型

第四节 运营商企业边界管理策略

一 运营商生态位

二 运营商纵向一体化策略

三 运营商虚拟一体化策略

四 价值链关键环节 控制

第五章 基于企业边界的商业模式分类

一 无线网络提供者模式

二 业务能力平台模式

三 移动门户模式

四 价值链集成者和市场中介模式

第六节 本章小结

参考文献

第六章 运营商的移动互联网商业策略

第一章 引言

第二节 定价模式

一 定价方式

二 定价模型

三 捆绑定价

四 KDDI公司3G定价策略

五 小结

第三节 互联互通

一 影响因素

二 模型

三 小结

第四节 合作模式

一 选择合作方式

二 选择合作伙伴

三 利益分配机制

四 小结

参考文献

第七章 总结和展望

第一节 主要研究成果

第二章 未来研究方向

后记

《移动互联网时代电信运营商的 商业模式》采用企业生态学的理论，建立了商业模式 的分析框架，对运营商的商业模式中的关键策略进行 了分析，并结合实际对如何构建合理的商业模式提出 了建议。
　　本书共分为七章。第一章为绪论，第二章为理论 综述，第三—六章为本书的核心部分，其中第三章提 出了基于企业生态学的商业模式分析框架，第四章对 移动互联网产业生态系统进行了分析，第五章讨论运 营商的企业边界问题，第六章分析商业模式中的部分 关键策略，第七章是对本书的总结和进一步研究的展 望。