网络传播实务

序一／1

序二／1

第一章 网络传播原理／1

第一节 网络传播技术基础／1

第二节 网络传播的基本模式／23

第三节 网络传播的特点／29

第二章 网络传播界面构建／41

第一节 网络传播界面内涵／41

第二节 网站界面规划／49

第三节 网站页面设计／76

第三章 网络传播形态／110

第一节 基于网络的人际传播／110

第二节 基于网络的社群传播／116

第三节 基于网络的组织传播／123

第四节 基于网络的大众传播／130

第四章 网络新闻传播／137

第一节 网络新闻的基本结构方式／137

第二节 网络新闻专题的编辑／146

第五章 网络传播的典型产品形式／170

第一节 互联网网站／171

第二节 搜索引擎／179

第三节 即时通讯工具／185

第四节 网络微博／193

第六章 网络广告传播／204

第一节 网络广告定义及要素／204

第二节 网络广告特点及类型／209

第三节 网络广告创意／217

第四节 网络广告规范管理／233

第五节 网络广告经营／238

第六节 网络广告传播趋势／245

第七章 网络营销传播／250

第一节 关于营销及网络营销／25。

第二节 网络营销职能／256

第三节 网络营销传播的基本原则／263

第四节 网络营销传播实施步骤／275

第五节 网络品牌传播／281

第六节 网络品牌营销传播创新方向／299

参考文献／308

后记／312

本教材紧贴网络实践发展现实，在把握网络传播脉络的基础上，坚持教材内容的实用性，能够提高读者的实际操作能力。
参与本教材编写的人员具有丰富的媒体从业经验，主要编著者横跨学界和业界的良好背景，能够有效搭建理论和实践之间的桥梁。
本教材穿插了大量直观、生动、新鲜的案例，便于读者对网络传播理论的理解和接受，让读者一目了然。
本教材的配套课件中，附有每一章的“延伸阅读”内容，这些内容绝大部分都是编著者撰写并公开发表的论文或亲自参与操作的案例，对于理解教材内容有很大帮助。

无论在传播的广度还是传播的深度上，互联网代表了人类在传播技术领域发展的最高成就。自互联网诞生以来，网络技术不断延伸着人类传播所能达到的领域，并将人类的生活全面推向这一虚拟而又现实的巨大网络之中。