100个心理小实验

前言

第一部分 信息感知和购买行为

第一章 定价心理

商品标价9．99欧元而不是10．00欧元就能卖得更多吗?

以“9”结尾的价格对消费行为的真实影响力

为什么您喜欢含“9”的价格?

标价的结尾和选择定向

为什么购买促销商品会让您觉得自己比较明智?

标价结尾的种类和对减价的感知

为什么这些“魔法数字”真的有神效?

不足测定的效果

为什么说“9”结尾的标价是双刃剑

整数定价的积极作用

为什么您会觉得好货不便宜?

价格和质量的感知

为什么乞丐得向您要1欧元而不是一枚零钱?

详细信息和利他行为

第二章 自动影响和无意识影响

图示：神话还是事实?

无意识图像对消费的影响

为什么当别人对您彬彬有礼地说话时，您也会好声好气地回答?

言语的触发与行为

第三章 广告和劝说

为什么一个人的照片看了10次，尽管不认识

他，您也会开始欣赏他?

直接暴露的效果

当您期待满满时，接下来的就一定更好吗?

“脱衣舞”效用

为什么您的信箱总是被投递的折页广告淹没?

广告传单对购买行为的影响

为什么广告投放在《LoveStory》(爱情故事)后

要比在《Shining》(闪灵)后效果好得多

广告记忆

为什么一张信用卡的照片会让人产生富裕优渥

的错觉?

信用卡条件反射和光环下的区别对待

第四章 看似微不足道的信息字词和购买行为

为什么“老奶奶”总是出品好咖啡?

名称或产品标签的倾向性对于购买行为的影响

确定您买了便宜货?

“这还不算”的技巧

为什么有时候您原来觉得自己会拒绝的事最后

还是接受了?

“自由”的语义学联想和购买行为

为什么物以稀为贵?

稀少的效果

小溪总是会汇成大河吗?

“即使一个苏也好”的技巧

为什么见了面要问对方：“你最近好吗?”

“打开局面”的技巧

想了解更多吗?

几条行为影响的技巧

第二部分 消费者行为与意义：环境心理学

第五章 卖场地点及其音乐氛围

为什么听强劲的音乐会让人喝下更多的饮料?

过度活跃的效果

音乐能让人彬彬有礼吗?

音乐风格和消费者噪音强度

为什么说在商店播放古典乐还是流行乐要搭配店内所售的商品?

音乐风格和消费：

为什么您在听到莫扎特的小夜曲的时候会更想

要开一瓶拉斐特堡的红酒而不是地区级餐酒?

古典乐和高级红酒：

为什么您在听到手风琴曲子的时候会选择买法国货?

某国的类型化音乐和该国特产

为什么不同风格的音乐都对购买行为有影响?

各种顾客特性和音乐氛围的类型

为什么在露天集市里播放音乐?

在开放式市场内的音乐和消费者行为

为什么音乐能对电话接通等待的期限有影响?

音乐和电话接通等待

知道吗?在大型超市里播放快歌会刺激您小跑着购物

音乐速度和流动调整

怎样才能使您在餐馆里呆得更久，消费得更多?

音乐速度对停留在餐馆内时间的影响

为什么您在听快节奏的音乐时喝得越来越快?

音乐节奏和饮料消耗速度

知道吗?您心跳的节奏就是您偏好的音乐的节奏

音乐速度的偏好

为什么快节奏的音乐能让人记得更牢?

音乐环境和网络漫游

第六章 气味和消费行为

第七章 颜色，光线与消费

第三部分 销售能力以及顾客的影响

第八章 行为诱发和分步影响

第九章 服务人员的动作及其对顾客的影响

第十章 销售员的特征

第十一章 自我影响

《100个心理小实验——帮你更聪明地消费》描述的100个实验完成于实验室或大街上，描写清晰又富有幽默感，能让我们发现意想不到的消费者行为影响模式……
　　我们的购物活动受认知因素和情感因素的直接影响，甚至是直接取决于这些因素，而这些因素是极其容易实现的。因此我们能测量并细化它们的效果和有效性。
　　写给无节制消费的一本书……
　　·怎样才能使您在大超市里停留得更久？
　　·为什么暖色调和鲜艳的颜色会刺激消费者？
　　·您知道吗？快节奏的音乐会让商店内顾客的步行速度加快？
　　·为为什么您认为购买促销商品是明智之举？

心理小实验一直得到大众的欢迎。《100个心理小实验——帮你更聪明地消费》中的心理学小实验使我们更好地理解销售与购买行为中的隐秘机制，揭示我们在消费中常犯错误的根源所在，为如何更合理地消费提供详细指导。