报纸突围

第一章 全球报业的2004年之劫

1．报纸死亡的讨论是谁发起的

2、走投无路

第二章 两只推手

第一推手 广告商

1、分类广告的岩基熔化了

2、华尔街的压力才是真压力

3、争夺18-34岁的读者

第二推手 WEB 2.0

1、《每日电讯报》的激进数字革命

2、《卫报》：“互联网第一”战略改写舰队街历史

第三章 数字化转型三箭齐发

第一箭 印刷版与网络版的整合运营

1、报网互动

2、联合广告部

3、联合编辑部

第二箭 与博客一起创造内容

1、《卫报》“参与类”内容研究

2、《每日电讯报》网站首页“参与类”内容演变轨迹

3、《卫报》网站博客内容案例

4、《每日电讯报》网站博客内容案例

5、“公民新闻学”诞生了

第三箭 WEB 2.0支撑的多媒体内容集成

1、新闻分销渠道革命

2、报纸视频的先锋经验

3、《每日电讯报》网站案例解析

4、《卫报》网站案例解析

第四章 一个混合的未来

1、美国的同步实践

2、混合着商业利益与精神诉求的商品

3、英国《独立报》的成绩单

4、英国《每日邮报》一小步与一大步

5、英国《每日邮报》的一大步

6、英国《每日镜报》的数字化战略

7、全球性报纸样本出现了

8、一张中国报纸数字化的最大难题

9、电视业追随报纸的WEB 2.0冲锋

10、BBC学习YouTube好榜样

11、Chanle4的在线变法记

第五章 高尚的小众——艺术化生产

1、Lifestyle卷土重来

2、消费主义给报纸划出新边疆

3、副刊复活的样本——《华盛顿邮报》

4、新闻纸向观点纸复古

5、“观点纸”案例1——《独立报》

6、“观点纸”案例2——《卫报》

7、为细分读者定制——艺术化生产的商业基础

8、为女性读者定制的案例——《每日邮报》

9、一个艺术化生产的反例——《太阳报》

10、作坊式编辑部——艺术化生产的载体

11、限量传播——古老生产方式的回归

12、为读者的阅读行为定制——英国报纸倒数第一版

13、为读者的情绪定制——英国报纸的第三版

14、艺术化生产样本1：一张知识阶层报纸的造型

15、 艺术化生产样本2：一张新生代小知识分子报纸的造型

第六章 低廉的大众——免费化生产

1、一张英国免费报的基本架构

2、割喉战

3、谁动了《太阳报》的奶酪

4、晚报的救星

5、免费报鼻祖的全球扩张路线图

6、默多克眼中的报纸大众化生产

第七章 印刷版达尔文主义——全球改型潮

1、小版张报纸是互联网的影子

2、被洗脑的报纸读者

3、《独立报》破天荒的改型试验

4、为什么《独立报》比《泰晤士报》成功

5、《独立报》掀起全球改型潮

6、报纸总编们需要一个数字化的脑袋

7、报纸版面百年进化图

8、2007年后的改型潮

9、最典型达尔文主义者案例

10、《星期天独立报》的改刊发刊词

11、英国《观察家报》200年来的改型试验

12、标志性事件——《华尔街日报》改型

13、报纸改型：惊人的时间成本

14、手机将催生A4纸报纸

第八章 报纸永远不会死亡

1、蒸汽机速度时代是报纸的黄金年代

2、传统社会破碎的媒介后果

3、报纸在英国与日本近代化中的秘密角色

4、印刷版报纸的邮差梦想

5、报纸：是媒介危机，不是媒体危机

6、精英话语将退守印刷媒介

7、回头面岸——艺术化生产

8、国家思考的左脑

9、舰队街的最后时光

10、1986年舰队街死亡的意义/

11、文化气候剧变改写报纸的价值观

12、后舰队街时代的报纸

13、精英编辑向商业编辑交权

14、数字媒体的民主幻象刺激着报纸

15、报纸下一步

这本书的其实只有两句话： 一、报纸要通过“带电”来完成数字化转型，保持大众媒体的特性； 二、报纸要通过“后退”来建立小众媒体思维，向艺术化生产迈进。为此，特别推荐读者阅读本书的最后一章。 在最后一章，作者在媒介、报纸、书面文化、工业革命、后现代主义、电子民主等看似不相干的文化与经济现象后面，论述了报纸作为媒介的伟大工具力量。 本书通过大量的案例分析，揭示了报纸数字化转型的可操作性，并指出，运用Web2.0互联网技术，报纸需要确立互联网第一的战略，建立联合编辑部与广告部，以“一个内容生产、多个渠道分销”的模式，同步实现全国或全球传播。 作为一种改良的路径，本书指出，即使是报纸的印刷版，艺术化生产将为报纸带来媒介变革新前景。通过小版张的介质改良、互联网阅读路径设计、极度本地化内容设置等方式，报纸的艺术化生产将帮助它像杂志一样，重新迎来一个出版的新时代。