纺织服装营销学

第一章 纺织服装市场营销概述 第一节 纺织服装行业的特点 第二节 纺织服装市场营销的概念 第三节 市场营销概念在纺织服装行业的应用 小结第二章 通过质量、服务和价值建立顾客满意 第一节 顾客价值和满意 第二节 吸引、保留和培养顾客 第三节 纺织服装企业和全面质量营销 小结第三章 纺织服装市场营销信息与市场调查 第一节 营销信息系统的概念与组成 第二节 纺织服装市场调查及分析 小结第四章 纺织服装市场营销环境

第一章 纺织服装市场营销概述 第一节 纺织服装行业的特点 第二节 纺织服装市场营销的概念 第三节 市场营销概念在纺织服装行业的应用 小结第二章 通过质量、服务和价值建立顾客满意 第一节 顾客价值和满意 第二节 吸引、保留和培养顾客 第三节 纺织服装企业和全面质量营销 小结第三章 纺织服装市场营销信息与市场调查 第一节 营销信息系统的概念与组成 第二节 纺织服装市场调查及分析 小结第四章 纺织服装市场营销环境 第一节 市场营销环境概述 第二节 企业的微观环境 第三节 企业的宏观环境 小结第五章 纺织服装消费者市场与消费者购买行为分析 第一节 消费者市场与消费者行为模式 第二节 影响服装消费行为的因素 第三节 购买决策过程 小结第六章 纺织品产业市场购买行为 第一节 产业市场的性质 第二节 纺织品产业市场的构成和特点 第三节 纺织品产业市场购买行业 小结第七章 纺织服装市场竞争 第一节 竞争对手分析 第二节 竞争战略 第三节 我国纺织服装业竞争的特点 小结第八章 纺织服装市场细分、目标市场选择和产品定位 第一节 市场细分 第二节 消费者市场细分的依据 第三节 选择目标市场 第四节 产品市场定位 小结第九章 纺织服装新产品的开发第十章 纺织与服装产品的生命周期第十一章 纺织服装产品、品牌与包装第十二章 纺织服装产品的定价第十三章 纺织服装零售、批发第十四章 纺织服装市场营销计划过程及实施第十五章 纺织服装的促销策略第十六章 纺织服装全球营销战略参考文献

本书运用市场营销的管理理论，结合大量案例，针对纺织服装行业的现状以及目前的形势和今后的发展，系统地分析了纺织服装的市场结构和特点，讲述了纺织服装市场营销的基本理论。从基本概念到如何使顾客满意，从市场计划到市场调查再到营销环境的分析，从消费者市场到产业市场，从市场定位、细分到新产品的开发和定价。 本书每一章都以相关的案例开头，通过对案例的分析来阐述纺织服装营销理论的内涵。通过案例读者不仅可以得到一些经验，同时也学到了市场营销的理论，真正做到了实践和理论相结合。本书适合高等院校纺织服装专业的师生阅读，同时也适合纺织服装企业的管理人员和营销人员参考。