书籍简介:

本书是在日本博报堂任职40多年的高桥宣行，总结了自己多年来的营销实战经验撰写而成的，以大量实例、图解的形式，生动、直观地解读了差异化营销发想法。全书共4章，分别为为何现在谈“概念”、怎样才算好概念、如何创造“概念”、当个“出色的概念创造家”。

作者介绍:

译者有着数年的翻译同类营销图书作品经验，能在一定程度上把握作者的原意，表述清晰明白完整，并与读者需求相结合。

第1章为何现在谈“概念” ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1

1 法看清、解读、了解未来．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2

2 物质过剩的社会中，人人各不相同．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 6

3 从信息时代转为概念时代．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

4 创造力是脱离混沌的力量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 14

5 需要概念创造家．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 18

第2章怎样才算“好概念” ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

1 何谓“概念”．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 24

2 适于变化的时代的发想法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 38

第3章实践：如何创造“概念” ．．．．．．．．．．．．．．．73

开始之前确认基本方法

概念创造的乐趣在于“创意跳跃” ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74

1 从“知道”变成“感受”的一门课．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 76

2 好了，开始创造概念吧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 80

3 将“概念”置于核心、化为战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．136

第4章当个“出色的概念创造家” ．．．．．．．．145

1 “概念创造家”是创造性的破坏者．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．146

2 每天的工作都要“创造概念”．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．148

3 “独创性”是概念创造家的武器．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．154

4 先从提高跳跃力着手吧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 156

结语．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．178

书籍详细信息
书名	差异化营销发想法站内查询相似图书
	9787121258107 如需购买下载《差异化营销发想法》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	电子工业出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	35.0	语种	简体中文
尺寸	21 × 15	装帧	平装
页数		印数

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差异化营销发想法是电子工业出版社于2015.4出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于市场营销学的书籍。