书籍简介:

本书共分为八章，前三章为广告在大众媒介中的特色与效果、广告业的专业分工、广告业所处的经济脉络。后五章，探讨了广告信息所透露出来的财货与意义。

作者介绍:

米切尔·舒德森：加尼福利亚大学，圣地亚歌大学社会与传播学教授。他是《发现新闻：美国报业的社会历史》一书的作者。

书籍目录:

中文版序英文平装版序引言第一章广告主的视角第二章广告公司知道什么第三章消费者的信息环境第四章商品人类学第五章消费文化的历史根源第六章新消费模式的出现：香烟的个案研究第七章作为资本主义现实主义的广告第八章对广告的评价注释译后记

内容摘要:

本书提出的有关广告的观点与从不同，大家普遍认为，广告通过改变消费者的思想或让其对产品形成某种看法，从而对销售量产生影响。一致的观点是把一个品牌或一种产品与一个名人或一种浪漫化的生活方式联系起来，暗示使用该产品就可以使消费者变成一个更美丽、更讨人喜欢、更精力充沛的人。消费者对此将信将疑，自觉或下意识地受广告暗示的诱惑，于是购买了该产品。

编辑推荐:

本书作者是一位有思想、有见地的学者，他以思辩见长、但不排斥实证。读者很快就会发现，书中许多广告学观点与我们高校现在使用的广告学教材观点相左。他力图反映事物的本来面目，不人为拔高广告的作用，也不蓄意贬低广告的功能。书中没有简单的因果结论，但作者的思想火花到处闪现。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	广告，艰难的说服站内查询相似图书
丛书名	媒介·人文·社会
	9787508030883 《广告，艰难的说服》pdf扫描版电子书已有网友提供资源下载链接,请点击下方按钮查看
出版地	北京	出版单位	华夏出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)		语种	简体中文
尺寸	26	装帧	平装
页数		印数

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书籍信息归属:

广告，艰难的说服是华夏出版社于2003.05出版的中图分类号为 F713.8 的主题关于广告业－研究的书籍。