国际营销管理

作者序

CHAPTER 1 全球化与全球行销

1.1 全球化的驱力与局限

1.2 全球化的历史进程

1.3 全球行销的定义与内涵

1.4 全球市场哲学与全球行销观念的发展

CHAPTER 2 经济环境

2.1 全球行销环境的分析

2.2 经济环境中的重要构面

2.3 阻碍全球行销的障碍

2.4 贸易限制的纾解

CHAPTER 3 文化环境

3.1 文化的定义

3.2 文化的基本面

3.3 文化的分析、分类与适应

CHAPTER 4 政治环境

4.1 地主国的政治力量

4.2 地主国的政府行动

4.3 母国的限制

4.4 政治风险

CHAPTER 5 全球行销研究

5.1 全球行销研究的独特性、范围与管理

5.2 全球行销研究的程序

CHAPTER 6 全球竞争策略、市场区隔与定位

6.1 选择全球竞争策略

6.2 选择全球区隔市场

6.3 市场规模的估计

6.4 定位

6.5 发展全球行销组合

CHAPTER 7 全球进入策略

7.1 决定扩展策略

7.2 决定进入的时机

7.3 决定进入的规模

7.4 决定进入模式

7.5 进入模式的评估

CHAPTER 8 全球产品策略

8.1 产品的基本概念

8.2 标准化策略与调适性策略

8.3 跨国公司的策略延伸与调适

8.4 全球产品生命周期

8.5 全球新产品开发

CHAPTER 9 全球产品管理

9.1 全球产品组合管理

9.2 全球品牌决策

9.3 产品来源国的影响

9.4 全球产品管理的其它相关决策

CHAPTER 10 全球定价策略

10.1 出口定价的管理

10.2 全球定价政策

10.3 全球的价格管理

CHAPTER 11 全球行销通路

11.1 全球行销通路的设计

11.2 设计全球行销通路的考虑因素

11.3 全球行销通路成员的筛选

11.4 全球通路成员的管理

11.5 平行输入与灰色市场

CHAPTER 12 全球运筹与供应链管理

12.1 全球运筹

12.2 全球供应链管理

12.3 自由贸易区与网际网络

12.4 全球行销通路的主要趋势

CHAPTER 13 全球推广策略

13.1 整合行销沟通

13.2 人员销售

13.3 促销

13.4 商展

13.5 直效行销

13.6 公共关系

13.7 赞助行销

CHAPTER 14 全球广告管理

14.1 全球广告所面临的障碍与限制

14.2 全球广告管理相关决策

CHAPTER 15 全球行销的组织与控制

15.1 全球行销的组织型态与设计

15.2 全球行销的冲突与协调

15.3 全球行销的控制

参考文献

经济发展的全球化是当今世界的主流。在经济全球化的过程中，国际营销是各大跨国公司在全球经营中的重要环节，对于我国正在走出国门的各类企业来说，也是最须掌握和熟悉的基础工作之一。
以往我们所能读到的国际营销的图书和教材，在内容的取材上比较多的偏重于国际贸易理论与规划的介绍，而忽略了企业的全球策略与企业管理的全球化等主要内容。《国际营销管理》的作者林建煌在内容安排上，主要依据的是国际营销管理程序，内容展开的架构也以此为基础，从导论和全球营销环境的认识入手，再依次展开全球化的策略布局、企业全球经营的组织安排和控制。这样可向读者阐述一个系统的内容结构，继而帮助读者了解国际营销管理中的实务性问题。
《管理学》、《营销管理》、《国际营销管理》是近期复旦大学出版社推出的林建煌教授的力作，也是该社热诚向广大管理类师生推荐的优秀教材。