文化粘性与文化契合对老字号品牌延伸评价的影响研究

书籍简介:

本书从老字号的文化属性入手，研究其文化属性对老字号品牌延伸的影响。并通过实证研究发现，文化粘性对消费者的延伸态度不会产生负面影响，且主要是一种间接影响；文化契合可以提升消费者对老字号的延伸评价，主要是一种直接影响。这一发现，对老字号品牌延伸管理具有启迪意义。

书籍规格:

书籍信息归属:

文化粘性与文化契合对老字号品牌延伸评价的影响研究是经济科学出版社于2012.9出版的中图分类号为 F279.24 的主题关于 老字号－品牌效应－研究－中国 的书籍。