书籍简介:

中国广告创意思想是什么，源于何，如何作用于广告，怎样描述广告的中国个性，广告以怎样的价值观再造中国的商业文明等问题，一直是困扰着中国广告创意实践，影响着中国本土广告发展的理论问题。由于广告学科的年轻性和应用性，该问题一直被忽略。然而中国广告的国际化传播趋势，使广告学界与业界不得不重新面对这一问题。本文对该问题做出研究框架的思考。

作者介绍:

郑欢（1961-），上海师范大学广告学系教授，硕士生导师，主要研究方向为广告与创意产业。曾获得上海市优秀教学成果一等奖、上海市优秀教材一等奖，教育部大学生广告艺术大赛优秀指导教师等奖励，发表有影响的研究性论文30余篇，出版的论著和译著有《广告创意学》、《形象经济与创意产业》、《从眼动到行动一视觉跟踪研究新方法》等：近年来，在尝试用眼动仪研究品牌视觉传播和消费者终端消费行为方面有较大的突破，成果极具应用价值。

书籍目录:

论中国广告创意思想的研究框架

中国广告创意评价指标体系研究

“逐求”、“厌离”、“郑重”——中国人生态度的广告镜像研究

六书与华文广告

中国传统书画与广告的创意共鸣

平面广告的中国民间故事叙事研究

瓷器形象在中国广告创意中的运用研究

肢体广告语言的中国创意探析——以中国元素广告获奖平面作品为例

基于眼动跟踪的中国元素广告倾向性研究——以大学生对水墨元素广告的态度为例

台湾广告创意思源探析

内容摘要:

《中国广告创意：学与术》对中国广告创意的发生、发展及其广告创意效果评估指标等诸多问题作出定量与定性相结合的研究，形成中国广告创意评估指标体系、中国人生态度的广告镜像、六书与华文广告视觉创意、中国传统书画与中国广告的创意共鸣、平面广告的中国民间故事叙事、瓷器形象在中国广告创意中的运用研究、肢体广告语言的中国创意探析、基于眼动跟踪的中国元素广告倾向性研究、台湾广告创意思源等研究成果。《中国广告创意：学与术》在内容上既有理论探究，又有对中国广告创意作品的案例分析，其不仅是对中国广告创意的学术探讨，更为中国广告创意实践提供方法指引，是对广大广告从业人员和广告学子具有启迪意义之书。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	中国广告创意站内查询相似图书
	9787542642776 如需购买下载《中国广告创意》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	上海	出版单位	上海三联书店
版次	1版	印次	1
定价(元)	69.0	语种	简体中文
尺寸	21 × 15	装帧	平装
页数		印数

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书籍信息归属:

中国广告创意是上海三联书店于2013.8出版的中图分类号为 F713.8 的主题关于广告－研究－中国的书籍。