社会化媒体营销大趋势
社会化媒体营销大趋势封面图

社会化媒体营销大趋势

唐兴通, 著

出版社:清华大学出版社

年代:2012

定价:39.0

书籍简介:

本书从社会化媒体的概念及其基本操作入手,结合大量的可操作性实例,全面而深入地阐述了社会化媒体在营销传播、市场销售中的应用及经验。通过大量的营销案例讲解,向读者展示了如何运用社会化媒体。非常适合新闻传播、市场营销、广告学、电子商务等专业师生选用,也可作为从业人员入门及提高参考书。

作者介绍:

唐兴通,新媒体营销专家,是国内最早从事社会化媒体的研究和实践的专家。唐先生工作在新营销的一线,实战经验丰富,被圈内人称为“中国社会化媒体营销的布道者”。 先后为北京大学、清华大学、长江商学院、奔驰中国、招商银行、伊利集团、CCTV、中国移动、阿里巴巴、万通地产等近多家单位做过主题演讲或培训。 唐先生致力于帮助企业应对来自互联网尤其是社交网络、微博、电子商务等带来的冲击;从互联网,电子商务,市场营销等跨界的角度来解析、梳理企业在互联网上的战略,让企业更快融入web2.0环境下的营销战争。

书籍目录:

第1章 社会化媒体营销序曲

社会化媒体的前世今生

案例一:Levi's拥抱社会化媒体

社会化媒体平台的分类

社会化媒体的微趋势

案例二:当医院邂逅社会化媒体,WO

社会化媒体营销

开展社会化媒体营销的两个辩证

企业需规范员工社会化媒体行为

案例三:英特尔社交媒体指南

案例四:美军如何规范社会化媒体行为

第2章 新营销新趋势

图解新营销

案例一:痛风门诊如何开展新营销

为什么是社会化媒体营销

营销预算趋势的改变

社会化媒体营销的关注点

案例二:金融业发力社会化媒体

值得关注的4个问题

内容营销是一把匕首

社会化媒体下的病毒传播

案例三:1天获得1万个用户的病毒传播

社会化媒体营销的7个忠告

案例四:社会化媒体创意餐厅

第3章 社会化媒体营销的策略与方法

传统营销必须联手社会化媒体

社会化媒体应用:揭秘粉丝行为学

案例一:化妆品粉丝行为助力营销传播

让消费者成为你商业模式的一部分

案例二:戴尔构建品牌社区的努力

用户浏览行为透露玄机

社会化媒体时代在线购买决策

社会化媒体的3个本质问题

不可忘却的4个秘密武器

如何制定社会化媒体营销策略

如何开展社会化媒体营销活动

案例三:某软件产品社会化媒体营销策划

案例四:电影《非诚勿扰2》的营销推广

第4章 引爆社会化媒体营销

第5章 微博营销实战技巧

第6章 社会化媒体营销效果评估

第7章 社会化媒体与商业深度的碰撞

第8章 社会化媒体营销格局与趋势

微博语录

参考文献

致谢

内容摘要:

面对社交网络尤其是微博的流行,企业如何应对?本书是作者多年从事网络营销实战的总结,揭示了社会化媒体如何改变了营销和企业运营的规则,系统总结了社会化媒体营销及新营销,介绍了各种不同的社会化媒体,包括社交网络、微博、博客、视频、百度百科、BBS等,并对如何在实际工作中应用众多社会化媒体工具给出了具体的指导。涉及到社会化媒体的定义、新营销策略、营销方法论、社会化媒体营销评估、移动互联网与新营销、社会化媒体与商业等。对中国的广大企业来说,本书所讲述的内容非常有价值,可以帮助企业通过社会化媒体营销提升销售业绩、品牌美誉度。本书适合对社会化媒体、网络营销、电子商务感兴趣,想低成本在网上销售、推广的读者,尤其适合大专院校网络营销及电子商务专业的学生、网络营销从业人员以及向互联网化转型的传统企业。

编辑推荐:

通篇以案例为线条,揭示了社会化媒体如何改变了营销和企业运营的规则,系统总结了社会化媒体营销及新营销,对如何在实际工作中应用众多社会化媒体工具给出了具体的指导,可以帮助企业通过社会化媒体营销提升销售业绩、品牌美誉度。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787302296980
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出版地北京出版单位清华大学出版社
版次2版印次1
定价(元)39.0语种简体中文
尺寸26 × 19装帧平装
页数印数 5000

书籍信息归属:

社会化媒体营销大趋势是清华大学出版社于2012.出版的中图分类号为 G206.2 的主题关于 传播媒介-市场营销-研究 的书籍。