广告设计

第一章基础篇

第一节广告的概念与功能价值

第二节广告定位

第三节广告的设计原则

第四节广告的设计程序

第二章策划篇

第一节广告与品牌营销

第二节广告设计与品牌策略

第三节广告设计的创意策略

第三章创意篇

第一节广告设计的美学特征

第二节广告设计的文字造意

第三节广告设计的图形表现

第四节广告设计的色彩设计

第五节广告设计的视觉编排

第四章实践篇

第一节传统媒体的广告设计

第二节新兴媒体的广告设计

第五章拓展篇

第一节云山诗意：在向西的潮流中，我们向东

第二节石药果维康：功能食品化之路

第三节江苏移动：移动话题套餐

第四节康佳冰箱：新鲜的天使

第五节苏果超市：打造集团蜂窝营销

第六节《南方周末》：珍贵的阅读，情感的促销

第七节三和医药物流：策略为王，整合制胜

第八节金剑南：营销资源三重奏

参考文献

　　本书在编写过程中力求结合时代需要，以广告理论为线索进行结构布局，以品牌策略的执行为教学指导，运用大量典型的、新颖的案例有针对性地阐释问题。以专业设计实战为目的，解决读者在学习中遇到的实际困难。本书在内容的选材上，不仅强调教学内容的新颖性和原创性，使其具备较强的可操作性，而且融入现代商业理念，增强广告设计的实践性，以激发读者主动学习的兴趣，使读者的学习能更好地与社会接轨。本书通过对广告设计的规律、知识和技能的系统介绍，以期培养具有高度商业认知能力和强烈现代市场意识、专业基本功扎实的高层次广告设计人才。　　本书结合时代需要。以广告理论为线索进行结构布局，运用大量典型的、新颖的案例有针对性地阐释问题，解决学生在学习中遇到的实际困难。本书不仅强调教学内容选材的新颖性和原创性。使其具备较强的可操作性，而且融八现代商业理念。增强广告设计的实践性。以激发学生主动学习的兴趣，从而使学生更好地与社会实践接轨。