广告策划

第一章　广告策划概述　第一节广告策划的本质　认识广告策划　广告策划与其他因素的联系　第二节广告策划的基本流程　广告策划的总体模式与战略分析模式　广告策划的阶段性运作与运作思路　广告策划中的制作表现模式第二章　广告策略的设定：环境分析　第一节环境分析概说　环境分析的目的　环境分析的层次　第二节总体环境分析的一般方法　总体环境分析的思路　总体环境分析的指标　发现对广告战略有重要影响的环境趋势第三章　广告策略的设定：产品分析第四章　广告策略的设定：消费者分析第五章　广告策略的设定：行业分析第六章　广告策略的设定：竞争分析第七章　广告表现策略第八章　媒体渠道与媒体策略第九章　广告预算第十章　广告效果的控制附录

　　在这个收获的金秋，中国传媒大学(原北京广播学院)广告系列教材终于面世了!　　这套丛书来自广告专业教学、科研一线人员的辛勤劳动和细心耕耘。如同一棵棵幼小的苗苗，迎着阳光劲劲地成长起来。这一刻我和大家的心情一样，是激动，是欣慰，是对未来更好的期盼。　　中国传媒大学广告学专业从l988年创立到现在已有二十余年。二十余年发展，大浪淘沙。距离世界一流大学、一流学系，我们存在着不小的差距，基本还处于“强专业，弱学术”的位置。但是我们白手起家，从无到有。我们含辛茹苦地劳作，建构自身的品牌。在这个过程中，我们遇到过不少的问题，但是多年来形成了最为重要的经营资源，具有很强的“纠偏能力”。例如，我们提倡人的因素第一，提倡一线第一、能力第一。　　广告学专业，所属知识产业，专业知识更新的频率相当高，是一个典型的“市场的知识装置”。凭借大学的资源，吸纳各种相关学科的知识，加工，改造，再向市场输送两种产品：专业知识和专业人才。