苹果帝国风云录

开端　卧室里的车库：苹果公司的开端　8

1976　苹果电脑公司——30天内获得成功　11

1977　资本和市场　17

1978/1979　LISA和鼠标的故事　23

1980　大航程　30

1981　黑色星期三　34

1982　Mac——起点，转变，创新　37

1983　Mac 就是Mac，就是……　41

1984　乔布斯出走的序幕：1984　44

1985　剧变之年　48

1986　乔布斯也走了　54

1987　新Mac和Newton　56

1988　突破二百万大关　64

1989　一年内的5款新产品　68

1990　人员变动和便宜的电脑　72

1991　与敌人结盟　77

1992　无处不在的英特尔和视野　81

1993　斯卡利时代的终结　87

1994　斯宾德勒的Mac克隆机　94

Copland　从Mac OS 8到Mac OS X　102

1995　上升势头　108

1996　吉尔·阿梅里奥时代　117

1997　史蒂夫·乔布斯的回归　124

1998　iMac之年　150

Mac OSX　两个世界的完美结合　158

1999　苹果的重新崛起　165

2000　一个传奇的CEO——乔布斯的“转正”　179

2001　新Mac，新商店及高亏损　192

2002　向日葵和其他销售热点　206

2003　购买、管理、播发：伟大产品年　222

2004　未来的音乐世界：苹果作为加速器　235

2005　光环效应(the Halo Effect)　246

2006　Intel(英特尔)端口　266

2007　iPhone的一年　283

2008/2009　更薄、更快——一切继续　302

2010　iPad改变了我们的生活　348

结束语　364

“苹果”是一个让消费者信赖的品牌，苹果公司则是一家独具视野，并以此在全世界创造了数干亿美元收入的企业。或者像我一个访谈对象最近说的那样：“一个让顾客盲目购买的品牌，即使之前从没有人用过那些产品。”出色的市场运作、创新能力和卓越的管理是缔造这种客户关系的主要因素。而就风格和设计而言，苹果公司一直以来都是行业的先驱。当然最重要的还是企业的运营理念：将复杂的技术变得简单而直观，从而让每一个人都能够运用和操作。这一信条从Apple开始就一直贯穿于苹果公司的历史，它也是促进苹果公司不断抢占新的市场份额的动力之源。 不如让你自己也沉浸到这个异彩纷呈的《苹果帝国风云录》（作者：夏洛特·埃尔德曼）中，无论你是营销人员还是程序员，我相信每个人都能从中有所感悟和收获。它甚至比某些小说还要有趣——不同的是，小说往往是虚构的，而苹果公司的故事则是真实的。苹果公司的发展史绝对是前无古人的商界传奇。那是一段把客户培养成粉丝，把粉丝培养成狂热拥趸的历史；那是一段把电子消费品变成时尚玩意，却又反过来引领时尚的历史；那是一段创造了无数营销奇迹，被世人奉为品牌神话的历史。更令人赞叹的是，苹果公司30多年来的历史并不是一个“很久很久以前……”的童话，而是一个仿佛有着永恒创造力的故事，没有人能够预见到这个故事何时结束，而结局又将会怎样。 然而，当我们理性看待苹果公司的风光与神奇时，我们不难发现，作为电脑生产者、软件开发者、音乐革命者和移动通信商，他们的发展历程也并非路途坦荡。苹果公司是一个经历了史无前例的大起大落的公司，很多人都在这段历史中留下了足迹，其中最重要的人物莫过于史蒂夫·乔布斯。然而他个人并不能代表整个苹果公司，苹果公司也不仅仅是史蒂夫·乔布斯一个人。你，想要了解苹果公司那些鲜为人知的发展秘密吗？你，想知道那些起死回生的重要决策的诞生过程吗？《苹果帝国风云录》将为你呈现最完整的苹果发展史。 《苹果帝国风云录》由德国知名专栏记者夏洛特·埃尔德曼执笔撰写，她曾采编关于苹果公司的新闻报道长达20余年，对苹果公司在商业上和创意上的一举一动有着独特而锋利的见解。《苹果帝国风云录》以年份表为线索，叙述种种引人入胜的故事，引用大量珍贵照片，并向人们揭示种种从前未知的细节。它展示了苹果公司的巅峰与谷底、兴盛与衰落，以及许多新产品带来的重新崛起。 无论你是 “果粉”、营销人员还是程序员，每个人都能通过阅读《苹果帝国风云录》而有所感悟和收获。阅读《苹果帝国风云录》，甚至比某些小说还要赏心悦目——不同的是，小说往往是虚构的，而苹果公司的故事则是真实的。