蔚蓝诡计

第1章 寻找大自然

营销的解决方案，是反抗“定位”的束缚，从创造性的想象中获得去除镣铐的自由——因为，广告不是科学，而是艺术。

一个关于广告的定义

少数派观点

别对大创意想当然

简化市场营销

定位的痛

趋势总是陷阱

你需要一个口号

向大众高质量推销

比产品先到一步

第2章 酝酿大创意

当我和我的客户在一种惬意的氛围中以一种伙伴关系来一起亲密合作时，当我创作的广告是解决客户问题的答案时，我就是一名拯救客户的“医生”。

乔治，要小心

兜售大创意

说服不情愿的客户

保护你的作品

小心司法“猎犬”

免费封面全彩广告

用创造性观点看调查

处理好自我问题

第3章 执行大创意

我喜欢筋疲力尽的感觉，这种感觉是一种将自己的天赋发挥到极限后产生的狂喜。我总是认为，在一天结束的时候，你应该使自己筋疲力尽才叫活得精彩。

为产品的附加价值做广告

“看起来令人震惊”的效果

让挑剔的客户爱上你

名人效应

幽默不是搞笑

广告中的性

宣传的视觉形象

政治广告

兜售社会正义

用小预算做大创意

鲜血、汗水、眼泪还有快乐

一个广告人的信条

译者后记

在《乔治·路易斯大创意》中，乔治·路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。他结合大量鲜活的创意故事，阐发了广告的精髓，揭示了广告的本质。许多广告创意故事读起来饶有趣味，且给人以深刻的启迪。乔治·路易斯的广告生涯，紧紧与美国20世纪后半叶几十年的社会生活、大众文化结合在一起。他的广告作品、设计作品几乎是美国的社会生活和大众文化的浓缩记录。　　在这本书中，乔治·路易斯从一个广告人视角记述了许多美国政客、大企业家和广告人的奇闻逸事，讲述了美国社会中许多重大的社会事件。这本书，简直可以说得上是描述了美国20世纪后半叶商业社会中的众生相。　　本书内容异常丰富（商业、社会、文化、政治、经济、娱乐等等无所不包），语言风格多变（充斥着大量的俚语和行话）。

风靡广告界20年
　　他被大多数人称做“麦迪逊大道上穿着灰西装的疯子”。和害羞胆小，貌不惊人的克劳德·霍普金斯相比，他大胆奔放，生气勃勃，和循规蹈矩，重视规则的大卫奥格威相比，他离经叛道，无视专业；和其他广告界的芸芸众生相比，他大概只是一个从不参加任何广告奖比赛的怪人。
　　颠覆广告界的付意之作
　　所谓的“定位”简直就是废话，这就好比告诉我在上厕所之前要拉开拉链，要寻求一种新的解决方案要从对规则，传统和趋势说“不”开始，如果要客户买账，必须以死要挟，那就这样做吧！广告是打破规则的艺术，而不是建立规则的科学。
　　如果广告是一门科学，那我就是个女人！
　　广告是一种有毒气体，它能使你流泪，它能使你神经错乱，它能使你神魂颠倒！
　　麦迪逊大道上的游戏名称是定位，但定位简直就是废话！我的工作就是让100万看起来像是1000万！
　　他可能是美国历史上最有天分的艺术指导；
　　他也可能是经典作品最多的艺术指导；
　　他还可能是对流行文化贡献较大的艺术指导。
　　然而，他生性叛逆，蔑视规则，无视专业；
　　他生气勃勃、离经叛道，出人意料。
　　他甚至敢宣称一个伟大的创意能彻底改变世界，
　　而一个伟大的创意就是他的书中所要传达的东西。
　　全球最狂妄的广告人乔治·路易斯向你揭示大创意的秘密和精髓！
　　《蔚蓝诡计》引领你颠覆广告、重塑市场！