广告创意策划文案写作指要

第一章 广告，产品的巡演，形态万千

第一节 认识广告

一、广告的来源、定义

二、广告的构成要素

三、广告的特点

第二节 广告的类型

一、广告分类

二、非商业广告

三、网站广告

第三节 广告的作用

一、广告的作用

二、广告的影响

三、广告的功过

第四节 广告发展的历程

一、原始广告时期

二、近代广告时期

三、现代广告过渡时期

第二章 市场调查与分析

第一节 广告的策划以市场调查为基础

一、市场与市场调查

二、市场调查不可忽视

三、市场调查的内容

四、市场调查的步骤

五、市场调查的方法

第二节 调查问卷的设计

一、搜集资料

二、确定调查方法

三、确定调查内容

四、设定调查问卷问题的类型

五、调查问卷评价标准

第三节 广告策划与市场细分

一、市场细分

二、市场细分的基础

三、市场细分的原则与作用

第四节 消费者心理与行为分析

一、消费与消费者及其心理

二、消费者的心理研究

三、消费者的行为研究

四、现代消费者购买动机研究

第三章 创意，思维灵感的风暴

第一节 广告创意的定义与要求

一、广告创意及其特点

广告文案中的广告语，是最容易打动受众和受众最容易记下的部分。所以撰写的广告语要有简短易记、音韵流畅、文辞优美、个性突出和氛围强烈的特点。
　　《广告创意策划文案写作指要》从广告的基本概念入手，条分缕析地讲述了广告创意、广告策划以及在上述两点的前提下进行广告创意策划文案写作以及广告文案写作需要注意的问题等知识，并且辅以一定量的案例和范文，让读者在了解相应知识的同时，也能够从真实的广告案例中体会广告创意策划及文案写作的精要之处。内容完善，述说详备，对广告文案策划者和写作者有极佳助益。

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　　☆在广告的策划过程中，创意就要天马行空、无拘无束。其实，经典的艺术作品并非是无中生有。在广告的策划过程中，创意就要天马行空、无拘无束。其实，经典的艺术作品并非是无中生有。艺术作品也是创作者在自己对事物、思想的了解和积累的基础上而创作的。广告文案凝聚了创意、策划各环节的要素。本书以对“广告”的概述、发展为切入点来对广告进行整体的分析、了解。