书籍简介:

本书由英国巴斯大学管理学院罗伯特·希斯教授所著，出版后被国外诸多商学院评价为“不可不读的广告营销书”。本书从心理学角度出发，对人类心理以及意识思维的运行原理具有深刻洞见。广告能够说服普通消费者吗？难道消费者任由广告摆布吗？作者对此有着独树一帜的看法——广告一直在不知不觉的影响我们，它走进了我们的潜意识。

作者介绍:

罗伯特·希思（Robert Heath），英国巴斯大学管理学院教授，资深广告学研究者，著有畅销专著《广告的隐形力量》，他于1999年提出了低注意力处理理论,解释了广告对我们低水平的关注的影响。

书籍目录:

简介

第一部分　解析广告

第1章　说服模型 / 021

第2章　另类解读 / 035

第3章　不注意广告的原因 / 059

第二部分　沟通心理学

第4章　学习和注意 / 077

第5章　记忆的角色 / 091

第6章　沟通的进行方式 / 108

第7章　吸引眼球的问题 / 123

第三部分　情绪与意识

第8章　情绪加工 / 143

第9章　适应性潜意识 / 159

第10章　情绪和注意 / 177

第四部分　决策和关系

第11章　决　策 / 197

第12章　后设沟通的力量 / 215

第13章　潜意识诱导模型 / 231

第五部分　另眼看广告

第14章　无人察觉 / 257

第15章　新媒体的潜在力量 / 272

第16章　合法，得体，真实，诚信 / 286

第17章　如何发现潜意识诱导 / 300

结语 / 320

参考文献 / 334

内容摘要:

我们一直以为我们避开了广告的影响，但事实是，“看到”广告的并非是我们的眼睛，而是我们的大脑。
　　作者从新的角度结合心理学的知识告诉我们，广告主致力于将广告送进消费者的潜意识，从而让消费者与该品牌产生情感联结。在本书中，作者详细分析了很多出名品牌的广告案例，向我们展示了隐藏在广告细节中的秘密。

编辑推荐:

广告学资深教授、畅销书作者罗伯特?希思博士经典作品；
　　全新的看广告视角——原来是我们的大脑在看广告；
　　众多趣味案例，麦当劳、耐克、可口可乐为什么畅销？
　　我们无法摆脱广告，但作者会告诉我们如何做理智的消费者；
　　众多高校广告学专业推荐读物。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	我们在为什么样的广告买单站内查询相似图书
	9787519211196 如需购买下载《我们在为什么样的广告买单》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	世界图书出版公司北京公司
版次	1版	印次	1
定价(元)	38.0	语种	简体中文
尺寸	21 × 15	装帧	平装
页数		印数

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书籍信息归属:

我们在为什么样的广告买单是世界图书出版公司北京公司于2016.4出版的中图分类号为 F713.8 的主题关于广告－市场营销学的书籍。