世界主要媒体的国际传播战略

总序／1

导论／1

第一章 欧洲主要媒体的国际传播战略／10

第一节 英国广播公司(BBC)／10

第二节 法国国际广播电台(RFI)／26

第三节 今日俄罗斯(RT)／40

第二章 美国主要媒体的国际传播战略／59

第一节 美国之音(VOA)／59

第二节 美国有线电视新闻网(CN)／77

第三节 新闻集团(News Corporation)／95

第三章 亚洲、拉美等其他地区主要媒体的国际传播战略／116

第一节 日本广播协会(NHK)／117

第二节 半岛电视台(Al Jazeera)／134

第三节 墨西哥特莱维萨公司(Televisa)／155

第四章 中国主要媒体的国际传播战略／175

第一节 新华通讯社／176

第二节 中国新闻社／192

第三节 中央电视台／205

第四节 《中国日报》／231

第五章 中国国际广播电台／245

第一节 国际传播战略的演变历程／246

第二节 组织结构与运行机制／252

第三节 国际传播战略分析／257

第四节 经典案例解读——国际台本土化战略探索／265

参考书目／273

后记／277

由胡正荣和关娟娟主编的《世界主要媒体的国际传播战略》是国际传播战略理论和实践的有效融合。本书在世界范围内遴选出具有代表性的14家媒体，其中欧洲3家、美国3家、亚洲和拉美3家、中国5家，全书采取纵横交织和点面结合的方式来分析和研究这些媒体的国际传播战略。由胡正荣和关娟娟主编的《世界主要媒体的国际传播战略》是目前国内首部探讨20世纪以来全球知名媒体国际传播战略的教材。《世界主要媒体的国际传播战略》以经典战略管理理论，特别是国际战略理论为基本框架，结合媒体经营管理理论和国际传播理论，在描述BBC、VOA等媒体的国际传播战略演变历程和组织结构的基础上，着重分析这些媒体的主要国际传播战略。【作者简介】胡正荣博士，中国传媒大学副校长、广播电视研究中心主任，教授、博士生导师。 国家社会科学基金、教育部新闻传播学学科指导委员会委员：中国传播学会会长、《现代传播》《GIobal Media and Communication》等国内外刊物的编委。 主持并完成中宣部、国家发改委、国家社科基金、教育部、北京市等机构科研项目近20项。共发表成果近300万字。 曾任美国哈佛大学、英国西敏斯大学等客座研究员、访问教授。在德国、法国等十多个国家和地区讲学和访问。 主要研究领域：媒介政策与制度、新媒介、文化创意产业等。 获国务院政府特殊津贴、“新世纪百千万人才工程”国家级人选、教育部“跨世纪优秀人才”等。关娟娟，2006年荷兰莱顿大学公共管理硕士毕业。现为中国国际广播电台英语环球传播中心副主任。曾获第十一届中国新闻奖一等奖。担任撰稿及主持的《专家论坛》节目被国际短波广播机构评为2004年世界十大优秀短波节目之一。参与制作的广播节目曾获“首届联合国千年发展目标媒体大奖”广播节目一等奖、“亚广联对外广播”特别奖、“亚广联对外广播”大奖。