当营销遇到策划

第一章 以小搏大的节能策划

低调营销高手玩转奥运

口号比"上帝"更重要

凯达降压链突围策划

利用差异化策略抢占市场

今米房，借力体育营销以小搏大

哈尔斯"以小搏大"持续领跑行业

第二章 出奇制胜的渠道策划

隆力奇--农村包围城市

面对强者迂回包抄

立白营销出奇招

蜜蜂战术扩点营销

海尔集团的营销渠道策划

美的小家电营销渠道建设

第三章 先入为主的促销策划

金华火腿30天保卫战

收买人心的"第一眼营销"

"水世界"创新大战

用非物质冠名文化经济

展会招商赢在旅途

外资连锁店的价格策略

第四章 超越时代的理念策划

旅游地产的环境理念

智慧和金元的"姘居"

朱丽叶嫁给梁山伯

江南春的"无聊经济"

洋河蓝色经典广告修辞幻象

经典创意的成功

第五章 紧扣主题的尖端策划

驶出个性的游轮旅程--漂浮的生活艺术

鄂尔多斯--温暖全世界

珠峰考察队专用品

奥运会专用品

华为与奥运同行

第六章 推陈出新的时代策划

古镇旅游开发--"3KING"时代

中国城市广场文化

"粉丝"经济理念

乡村休闲--度假旅游新转变

跨业营销"冠军联盟"：1+1>2

第七章 精心炒作的猛料策划

一个炒作创意赚了6位数

借古生金--安阳曹操高陵

不同寻常的电影新闻炒作

小皇帝乃成功炒作案例

炒作成就网络营销

借事件炒作成媒体焦点

第八章 别具一格的差异策划

"事件"为核心的差异化策略

"兰美抒"--一个传播符号的胜利

TCL无绳电话--抓住扩散中的需求趋势

麦当劳--"咯有咯精彩"

"倚老卖老"青春宝

苹果王国的营销宝典

与对手为伍

非奥运营销策划

新媒体时代的品牌差异化策划

第九章 与时俱进的创新策划

帕萨特--边缘价值成就明天

生力啤酒--赢在目标消费者

统一润滑油--"和平诉求"的赢家

雅客--正确策划+生动执行=品牌

冷酸灵--小牙膏转动大城市

肯德基--抢占中国市场的秘诀

美汁源--迟到的领头羊

策划永远需要创新

第十章 抓住内涵的核心策划

大视野成就大手笔

"智慧星座"再定位策划

让客户主动找你

红塔山的品牌故事

中国明星式的品牌"强盗"

星巴克如何起死回生

销产品不如销文化

伊赛牛肉系统营销"牛"出一片天

《当营销遇到策划》主要内容包括：以小搏大的节能策划，出奇制胜的渠道策划，先入为主的促销策划，超越时代的理念策划，紧扣主题的尖端策划，推陈出新的时代策划，精心炒作的猛料策划，别具一格的差异策划，与时俱进的创新策划，抓住内涵的核心策划等。《当营销遇到策划》适合营销、策划工作者阅读。

在我国30余年的市场经济浪潮中，涌现出了许许多多极其成功的营销案例，《当营销遇到策划》作者去粗取精，从中筛选出几十个最为经典的营销案例进行归纳总结，提炼出十大营销策划思维方法，极富指导性和操作性。营销+策划，对于企业来说，营销为王；对于营销来说，策划为王。他山之石，可以攻玉，一书在手，策划无忧！