没有不可能

致谢序前言第一章 三条纹的起源 不朽的记忆 达斯勒兄弟公司 “世界上最轻的跑鞋” 分道扬镳第二章 扬名世界杯 伯尔尼奇迹 国际荣誉第三章 营销波澜 哈里的背叛 福斯伯里的阿迪达斯鞋 无价的营销 Stan smith网球鞋第四章 体育营销第一人 精妙的营销策略 体育营销的创造者第五章 危机重重 失去吸引力的三条纹 家族事业中的冲突 品牌竞争第六章 骗子塔皮的失败 大反派的劣迹 塔皮的失败经营第七章 被抛弃的阿迪达斯 彭顿公司的收购 鲁宾退出第八章 强势管理下的生存 最受尊敬的银行家 艰难的生存第九章 与众不同的德雷福斯第十章 阿迪达斯之外的援助者第十一章 标志之战第十二章 营销的进化第十三章 领导力第十四章 利用时机翻身盈利第十五章 从历史中挖掘商机结语

在运动品牌中，没有其他任何品牌有阿迪达斯这样的传统和辉煌。今天，著名的三条纹已经渗透到流行文化中，无论何时，只要有重大体育事件的时候，阿迪达斯就会出场，它也吸引了贝克汉姆等超级明星。 但是，今日的荣耀背后，曾经有6年的时间，阿迪达斯因为设计平庸、缺乏远见而无人问津。这个可以追溯到20世纪20年代的品牌，中间有过多少艰难曲折？经历了几年的急剧下滑后，这个曾经奄奄一息的品牌如何艰难生存，再度崛起？本书基于对阿迪达斯员工的第一手采访资料，为你讲述了这个伟大的品牌走出低谷，反败为胜的历程。从德国商人达斯勒创立阿迪达斯，到它的连续6年无人接收奄奄一息，再到现在的市值数十亿，阿迪达斯谱写了一个商业史上最伟大的复兴故事。凭借新颖的理念、精明的营销、有力的领导和对这个品牌的热爱，阿迪达斯的坚信者最终使它重焕活力，回归了昔日的光荣和梦想。阿迪达斯的历程相信能带你从中找到经营成功的必需要素，也将再次验证阿迪达斯的那句广告语：“没有不可能（Impossible is nothing）!

它曾经在现代体育用品行业中独占鳌头，成为风靡一时的国际运动品牌。 它曾经经历过几年的急速下滑，连拱手白送都无人问津。 它曾经岌岌可危，离自动破产只有咫尺之遥。 今日辉煌的阿迪达斯如何走出过去的6年低谷，在无数次易手之后生存下来，重新占据领先地位？ 现代企业或品牌，在快速前进的时代与全球化的竞争中，要想保持非凡的活力和竞争力，应该如何自我超越、适时应变？ 当法国队穿着三条纹球服赢得世界杯时，我们已经感到别无所求了。这是我们这个品牌的伟大时刻。 ——路易斯-德雷福斯（1993-200年阿迪达斯CEO） 阿迪达斯是一个最终发现了自己个性和特质的伟大品牌。它拥有三个资源丰富的事业部：一个着眼于它的过去，一个是现在，另一个是未来。它已经意识到它的身份、个性和正确方向。 ——彼得·摩尔（1993-1995年阿迪达斯美国公司总经理）