营销策划原理与案例

第一章 营销策划导论 1

第一节 营销策划的含义和特点 2

第二节 营销策划的作用和原则 4

第三节 营销策划的分类和发展 8

第二章 营销策划的条件 14

第一节 营销策划的理念 15

第二节 营销策划的创意 24

第三节 营销策划的组织 30

第四节 营销策划的经费 32

第三章 营销策划的过程 37

第一节 营销策划的信息收集 38

第二节 营销策划的环境分析 43

第三节 营销策划的文案撰写 50

第四节 营销策划的宣传造势 55

第五节 营销策划的实施 60

第四章 产品营销策划 68

第一节 新产品开发策划 69

第二节 现有产品营销策划 79

第三节 品牌策划 85

第四节 包装策划 95

第五章 价格营销策划 103

第一节 新产品入市价格策划 104

第二节 老产品修订价格策划 109

第三节 定价技巧策划 113

第六章 渠道营销策划 119

第一节 渠道类型策划 120

第二节 渠道结构策划 126

第三节 渠道再造策划 130

第四节 渠道的发展趋势 137

第七章 促销营销策划 142

第一节 广告策划 143

第二节 人员推销策划 150

第三节 公共关系策划 157

第四节 营业推广策划 163

第八章 企业形象策划 172

第一节 企业形象策划概述 173

第二节 企业理念识别策划 176

第三节 企业行为识别策划 181

第四节 企业视觉识别策划 184

第九章 企业营销制度策划 191

第一节 企业营销制度策划概述 193

第二节 连锁制策划 194

第三节 特许制策划 199

第四节 代理制策划 210

第十章 营销业态策划 221

第一节 营销业态策划概述 222

第二节 百货店的策划 230

第三节 专业店的策划 234

第四节 超级市场的策划 237

第五节 无店铺销售策划 242

第十一章 网络营销策划 252

第一节 网络营销策划概述 253

第二节 网络营销组合策划 265

第三节 博客营销策划 268

本书是一部以实践应用为导向的市场营销策划实务教程，介绍了市场营销策划的基本知识和策划操作的一些基本程序与方法。从基本理论、基本策划程序和方法、策划实战分析方面介绍了营销策划的通用内容，又从战略策划、战役（推广）策划、战术策划（产品、促销等方面）的角度详细地阐述了市场营销策划的具体操作方法。
本书适合于高校市场营销、工商管理等专业的教学用书，也可作为中小企业经营者、市场营销人员、营销咨询人员和营销策划研究者、学习者的参考书。