书籍简介:

本书总报告中引用了大量基于中国传媒大学广告主研究所连续十年一线调研数据，连续十年的数据比对，让读者更清晰把握广告主营销传播发展脉络。及时捕捉了一年间广告主营销传播理念与活动的新动向、新趋势，在全局之上，深入探讨了汽车、金融、药品等热门行业的营销传播活动态。特别设置了广告主数字新媒体营销板块、广告主体育营销板块、城市品牌建设与传播板块、危机公关板块，每个板块都由几篇不同角度的研究报告组成，就目前营销传播界的热点、焦点话题进行了探讨。本书还特别就李宁、中粮等行业标杆性企业及凡客诚品等数字时代新兴活跃品牌，进行了品牌建设、重塑及传播的典型个案研究。通过剖析典型，解读业界困扰，总结经验教训，捕捉未来趋势。

作者介绍:

黄升民，著名广告学者，中国广告专业第一学府——中国传媒大学广告学院院长，博士生导师，国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员，中国广告协会学术委员会常务委员，《媒介》杂志与《市场观察——广告主》杂志总编。代表作有《中国广告活动实证分析》、《广告观——一个广告学者的视点》、《媒介经营与产业化研究》、《国际化背景下的中国媒介产业化透视》、《中国广电媒介集团化研究》、《数字电视产业经营与商业模式》、《数字技术时代的中国广电媒体》、《新广告观——产业立场／市场观点／竞争意识》等。

书籍目录:

Ⅰ 总报告

1 2010～2011年中国广告主营销传播研究报告

Ⅱ 分报告

2 聚焦广告业三大主体——盘点与综述

3 新旧更替中探索新理念与新规则——广告市场发展现状与态势

4 广告主数字新媒体运作报告

5 广告主电视媒体及招标策略趋势研究报告

6 中国广告主手机广告运作研究报告

7 后金融危机时代广告主整合营销传播策略研究报告

8 金融行业广告主营销传播活动研究报告

9 汽车行业品牌营销传播研究报告

10 中国药品广告传播存在问题及对策研究

11 电视药品广告对老龄公众认知、态度和行为的影响

12 药品广告社会责任缺失的原因及对策分析

13 “好客山东”旅游目的地营销推广策略研究

14 泰安城市营销案例研究

15 坚守与探索——在华美资企业品牌与国家软实力研究

16 在华日企公关危机管理研究

17 中粮集团品牌营销传播研究报告

18 “凡客达人”品牌营销传播研究

19 李宁品牌重塑战略研究报告

20 中国广告主体育营销运作报告

21 中国广告主NBA营销传播策略研究

22 英超对中国广告主的营销价值分析

23 广告主营销传播的热点行业、案例、趋势研究

24 S集团企业文化诊断案例

内容摘要:

《广告主蓝皮书：中国广告主营销传播趋势报告No.6（2011版）》由广告主营销传播研究报告统领，捕捉了汽车、金融、药品等热门行业的营销传播活动态势，分报告中包括广告主数字新媒体营销报告、中国广告主体育营销运作报告、在华日企公关危机管理研究报告等，就目前营销传播界的热点、焦点话题进行了探讨。
《广告主蓝皮书：中国广告主营销传播趋势报告No.6（2011版）》还特别增加了对李宁、中粮等行业标杆性企业及凡客诚品等数字时代新兴活跃品牌进行品牌建设、重塑及传播的典型个案研究。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	中国广告主营销传播趋势报告站内查询相似图书
丛书名	广告主蓝皮书
	9787509727980 如需购买下载《中国广告主营销传播趋势报告》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	社会科学文献出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	68.0	语种	简体中文
尺寸	24 × 17	装帧	平装
页数		印数

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书籍信息归属:

中国广告主营销传播趋势报告是社会科学文献出版社于2011.11出版的中图分类号为 F713.8 的主题关于商业广告－市场营销学－研究报告－中国的书籍。