品牌管理

第一章品牌的概念、内涵与理论

1.1品牌的中国源流

1.2品牌的概念、内涵与本质

1.3品牌价值的概念、内涵与本质

1.4品牌资产的概念与评估

1.5品牌经典理论概述

案例1—1IBM的“智慧地球”品牌营销

案例1—2金六福酒业的品牌经营

第二章中国品牌的困境与出路

2.1中国企业品牌建设概述

2.2中国品牌的问题与困境

2.37C品牌管理模式

2.43S品牌发展方略

2.5中国国家品牌的建设路径

案例2—1中国包装联合会优秀品牌评估标准的构建

案例2—2中国动向的KAPPA品牌快速成长模式

案例2—3海信集团的技术创新与品牌价值经营

第三章品牌价值选择

3.1品牌评审

3.2客户价值选择

3.3品牌价值定位

案例3—1红牛的品牌定位与品牌个性建设

案例3—2宝马汽车的品牌定位与营销

案例3—3加多宝的品牌定位与整合传播

第四章品牌价值识别

4.1品牌识别与3S品牌识别模型

4.2品牌感觉识别

4.3品牌情感识别

4.4品牌精神识别

案例4—1微软的品牌命名与Logo设计

案例4—2国际知名企业品牌广告语鉴赏

案例4—3凡客的网络品牌经营模式

案例4—4百年同仁堂的文化与品牌协同发展模式

第五章品牌价值创造

5.1品牌创建——品牌自创、品牌代理

5.2品牌经营——品牌延伸、品牌联合、品牌特许、品牌授权

5.3品牌资产经营——品牌融资、品牌投资、品牌交易

案例5—1肯德基的品牌特许经营之道

案例5—2迪士尼的品牌资产经营

案例5—3杜邦“莱卡”的时尚品牌经营

第六章品牌价值成长

6.1品牌价值成长六星模型概述

6.2文化价值成长模式

6.3设计价值成长模式

6.4功能价值成长模式

6.5制造价值成长模式

6.6终端价值成长模式

6.7服务价值成长模式

6.8中国奢侈品的品牌发展路径

案例6—1泸州老窖的品牌价值经营

案例6—2“天农清远鸡”的品牌价值成长模式

案例6—3金源新燕莎Mall的商业品牌经营模式

第七章品牌价值实现

7.1品牌生命周期管理

7.2品牌架构管理

7.3品牌生态系统管理

案例7—1百年博世的工业品牌经营

案例7—2中粮集团的品牌经营

案例7—3微软的品牌生态系统建设

第八章品牌价值沟通

8.1品牌沟通

8.2数字品牌经营

8.3品牌体验建设

8.4品牌危机管理

案例8—1《富爸爸，穷爸爸》的百万图书营销

案例8—2万达集团的网络品牌管理

案例8—3小米的网络品牌经营

案例8—4暴风网际公司的品牌危机管理

第九章品牌价值管控

9.1品牌组织管理

9.2品牌运营管理

9.3品牌监测与评估

9.4品牌认证、溯源与防伪

案例9—1七星品牌监测系统

案例9—2小米手机品牌传播监测报告

案例9—3红塔集团的品牌溯源、防伪与数字品牌营销

案例9—4益生美的品牌溯源、防伪与数字品牌营销

参考文献

附录A品牌价值评估方法

附录B信息时代传播价值转移研究

后记

内容简介 本书概述了品牌管理的基础概念、理论发展及常用品牌管理战略、方法，并重点阐述了作者在长期品牌经营实践中创建7C品牌管理模式、六维品牌价值经营模式、3S品牌识别模式、品牌与组织文化协同经营模式、数字品牌经营模式等本土原创品牌理论、方法、工具与执行要点，具有较强的参考与应用价值。 本书因应信息技术与大数据应用的发展，重点阐述了数字品牌管理模式、工具与方法。包括大数据挖掘技术的品牌监测、网络品牌运营、新媒体营销、网络口碑管理、网络危机管理等内容。本书也重点阐述了基于二维码技术的品牌认证、溯源、防伪与供应链管理、以及二维码品牌营销的内容，对于商品流与品牌信息流的协同管理与经营，数字品牌经营技术与方法也做出了深入的探讨。 本书对于企业和组织管理者都是非常优秀的工具书。对于高校管理、传媒、MB等专业的学生也是优秀的教学参考书。

我希望这本书能够获得企业界人士的欢迎，希望它能有助于提升企业品牌经营与管理的能力，有助于更多、更好的中国品牌取得成功，并且走向世界。我也希望在这个过程中，随着中国品牌建设实践的更多积累，在理论认识上还有更新的突破，创造更大的成就。本书的作者也一定会在这个过程中有更大的进步，做出更多的贡献。
——中宣部原常务副部长，中国企业文化研究会顾问 徐惟诚
 
这是一本关于中国本土品牌理论与实践建设的难得的好书。我为其作序，甚感欣喜，也希望郭伟在品牌管理理论与实践上取得更大的成就。     
——华夏基石管理咨询集团董事长，中国人民大学教授、博士生导师 彭剑锋
 
郭伟的新书《品牌管理》不仅针对中国企业品牌建设的理论进行了有益探索，而且还归纳出一些企业品牌建设的经典案例，对企业决策者和品牌经理人都是非常实用的教科书。
 ——环球时尚创意产业联盟主席，中国品牌经理人协会会长 杨子云
 
本书对中国本土品牌理论有诸多创新，对于中国品牌做大、做强、做快、做长的模式与方法，对于数字化品牌经营模式有精深的研究与丰富的实践案例，对于企业管理者与品牌研习者都是非常实用的工具书。
——中国科学院大学经济与管理学院副院长，教授、博士生导师 赵红