广告经营学

第一章 广告产业的历史发展第一节 世界广告企业的产生与发展第二节 我国广告企业发展历史本章小结课后作业第二章 广告业经营环境第一节 广告代理制第二节 广告公司的分类第三节 广告公司基本组织及其主要职能第四节 广告公司的申办方法第五节 广告公司的经营范围本章小结课后作业第三章 中国广告产业与广告市场第一节 中国现代广告市场发展概述第二节 中国当代广告产业经营格局第三节 中国广告市场的新一轮发展态势本章小结课后作业第四章 国际广告市场剖析第一节 国际广告经营的差异与发展趋势第二节 国际广告市场特点与广告战略本章小结课后作业第五章 国际4A公司的经营与管理第一节 4A广告公司概述第二节 公司的机构设置与运作第三节 公司的AE制第四节 我国的4A组织和发展趋势本章小结课后作业第六章 广告营销方法论第一节 Bedell模型与广告理论第二节 USP理论第三节 品牌形象论（BI理论）第四节 ROI创意理论第五节 广告定位理论第六节 ESP理论第七节 共鸣论本章小结课后作业第七章 广告公司的业务运作第一节 现代广告运作概述第二节 广告运作的特点第三节 广告运作的基本内容第四节 广告运作的主要环节第五节 广告计划作业流程本章小结课后作业第八章 目标管理与策划管理第一节 广告计划与广告任务第二节 设定广告目标的方法第三节 广告策划原则与程序第四节 广告市场调查本章小结课后作业第九章 广告营销策略第一节 广告信息策略第二节 广告媒介类型第三节 媒介整合策略第四节 确定媒介战术：媒介购买本章小结课后作业第十章 广告公司的财务管理第一节 广告公司财务制度概述第二节 广告公司财务收支的程序与方法第三节 广告公司财务操作规范与纪律第四节 广告公司财务管理报告制度第五节 广告公司财务审计本章小结……第十一章 广告行业自律第十二章 广告行业相关法律、法规汇总

广告从自发的运用到自觉地理解与开发再到创新与超强提效，它要求经营者不但要具有高深的学识、超强的市场意识，还要有高超的谋略思想，甚至如上战场作战，要时刻应对各种挑战，要去战胜对手占据市场，使自己永远立于不败之地。所以广告的经营不但要掌握其基本知识、基本发展规律，更重要的是要与时俱进，与当代及本国的国情和各类受众的心理、精神、物欲需求相适应，使广告达到家喻户晓、深入人心、震撼灵魂的效果。