营销策划

前言

第1篇 营销策划的基础理论

第1章 营销策划概述

1.1 营销策划的起源和发展

1.2 营销策划的原则及流程

本章小结

关键术语

复习思考题

案例分析

第2章 企业策划书的设计与撰写

2.1 营销策划书概述

2.2 制定策划书的一般方法

本章小结

关键术语

复习思考题

附录 其他各种策划书的构成

案例分析

第3章 营销策划的创意

3.1 创意在营销策划中的应用

3.2 创意的技法和效果测定

本章小结

关键术语

复习思考题

案例分析

第4章 营销策划人员应具备的素质和能力

4.1 营销策划人员应具备的素质

4.2 营销策划人员应具备的能力

本章小结

关键术语

复习思考题

案例分析

第2篇 营销策划实务

第5章 营销环境分析

5.1 市场调研策划

5.2 企业营销环境因素分析

本章小结

关键术语

复习思考题

案例分析

第6章 营销战略开发策划

6.1 市场细分

6.2 目标市场的选择

6.3 市场定位

本章小结

关键术语

复习思考题

案例分析

第7章 营销战术策划

7.1 产品策划

7.2 cis策划

7.3 价格策划

7.4 渠道策划

7.5 促销策划

本章小结

关键术语

复习思考题

案例分析

第8章 会议与会展营销策划

8.1 会议营销策划

8.2 会展营销策划

本章小结

关键术语

复习思考题

案例分析

第9章 营销战术策划新趋势

9.1 关系营销策划

9.2 网络营销策划

9.3 服务营销策划

9.4 房地产营销策划

本章小结

关键术语

复习思考题

案例分析

第10章 营销策划的实施与控制

10.1 建立市场驱动的组织结构

10.2 营销策划的实施

10.3 营销策划实施的监控

本章小结

关键术语

复习思考题

案例分析

第3篇 营销策划综合实训

第11章 营销策划经典案例分析

11.1 案例教学起源与现状及意义

11.2 营销策划案例分析方法

11.3 营销策划案例研究

第12章 营销策划实践训练项目

12.1 营销策划实践训练项目教学法

12.2 营销策划实践训练项目

参考文献

马鸿飞主编的《营销策划》选用受众熟悉的新颖案例来诠释营销策划的原理，既利于理解，又利于记忆。如《开心农场》中火暴的“偷菜”项目、智利矿难与三一重工的企业营销等，说明成功营销需要成功策划。为了配合教学，在体例上增加了营销策划综合实训部分，包括营销策划案例分析方法、营销策划实践训练项目教学法、营销策划实践训练项目等方面的内容。 在营销战术策划新趋势中，详细介绍了会议营销策划、会展营销策划、企业关系营销策划、网络营销策划、服务营销策划、房地产营销策划，具有较强的可操作性。马鸿飞主编的《营销策划》从案例——原理——实务的逻辑顺序出发，设计了每一章的内容，具体划分为三部分：第一部分为营销策划的基础理论，包括营销策划概述、企业策划书的设计与撰写、营销策划的创意等；第二部分为营销策划实务，包括策划环境分析、营销战略开发策划、营销战术策划、会议与会展营销策划、营销战术策划新趋势、营销策划的实施与控制等；第三部分为营销策划综合实训，包括营销策划经典案例分析、营销策划实践训练项目等。 《营销策划》既可以作为高等院校市场营销及相关专业的教材,也可以作为从事营销管理、营销策划人员的参考书。