市场调查与分析

导 论项目一 确定市场调查问题及调查设计 任务一 明确市场调查问题 任务二 选择最适合的调查设计项目二 设计市场调查 任务一 设计市场调查方案 任务二 设计市场调查问卷 任务三 设计抽样方案项目三 组织和实施市场调查 任务一 准备市场调查 任务二 实施正式市场调查项目四 处理市场调查数据 任务一 审核调查得到的原始数据 任务二 利用SPSS软件编码和录入数据项目五 分析市场调查数据

导 论项目一 确定市场调查问题及调查设计 任务一 明确市场调查问题 任务二 选择最适合的调查设计项目二 设计市场调查 任务一 设计市场调查方案 任务二 设计市场调查问卷 任务三 设计抽样方案项目三 组织和实施市场调查 任务一 准备市场调查 任务二 实施正式市场调查项目四 处理市场调查数据 任务一 审核调查得到的原始数据 任务二 利用SPSS软件编码和录入数据项目五 分析市场调查数据 任务一 定性分析调查得到的文字资料 任务二 描述统计分析调查得到的问卷数据 任务三 推断统计分析调查得到的问卷数据项目六 撰写和展示市场调查报告 任务一 撰写市场调查报告 任务二 口头展示市场调查报告参考文献 显示部分信息

《市场调查与分析--项目任务与案 例》是“十二五”职业教育国家规划教材。本书以职 业教育项 目课程理论为指导，按工作过程的要求设计和组织内 容；以项目为载 体，以工作任务为驱动，以贴近实际的生动案例来诠 释理论并作为实 践操作的参考，以培养学生运用市场调查与分析的方 法解决实际问题 的能力为最终目的。 除了导论之外，本书共有六个项目，分别为：确 定市场调查问 题及调查设计、设计市场调查、组织和实施市场调查 、处理市场调查 数据、分析市场调查数据、撰写和展示市场调查报告 。每个项目均包 含若干个任务，每个任务都列出了“任务导入”、“ 知识准备”、 “操作指导”、“思考练习”，力求体现教、学、做 的合一。 《市场调查与分析--项目任务与案例》可作为高 职高专院校、成人高校及本科院校举办的二级职 业技术学院市场营销及经济管理类专业的教学用书， 并可作为市场营 销从业人员及社会调查工作人员的参考用书。