书籍简介:

本书为广告学的经典教材。全书以广告的有效性为主线，创新性地建立了广告效果的多面模型，对有效广告的作用机制进行了全新阐释。继承了经典的广告策划思想，即将广告策划大致分为媒介战略与内容战略两大部分，同时考虑到整合营销传播理论对于经典广告策划思想的深刻影响以及新媒体对广告实践活动所产生的巨大冲击。

作者介绍:

威廉·维尔斯（WilliamWells），明尼苏达大学名誉教授，广告行业和研究领域的权威领袖人物。曾任芝加哥恒美广告公司（DDB）执行副总裁和营销部主管。维尔斯是广告业界入选“态度研究名人堂”的唯一代表，出版了60余部著作，曾荣获美国广告学会授予的“杰出贡献奖”。

书籍目录:

前言第1篇巨变时代的不变原理第1章营销传播新视域第2章整合品牌传播第2篇品牌的不变原理第3章营销传播是如何奏效的第4章市场细分与目标受众选择第5章营销传播战略性调研第6章营销传播战略计划第3篇优秀的创意实务第7章创意第8章方案撰写第9章视觉传播

前言第1篇巨变时代的不变原理第1章营销传播新视域第2章整合品牌传播第2篇品牌的不变原理第3章营销传播是如何奏效的第4章市场细分与目标受众选择第5章营销传播战略性调研第6章营销传播战略计划第3篇优秀的创意实务第7章创意第8章方案撰写第9章视觉传播第4篇优秀的媒介实务第10章媒介概况第11章传统媒介第12章数字媒介第13章媒介计划与购买第5篇整合营销传播与全方位传播原理第14章公共关系第15章直接反应营销传播第16章促销第17章整合营销传播总览第18章营销传播效果评估附录

内容摘要:

《工商管理经典教材·市场营销系列·广告学：原理与实务（英文版·第9版）（全新版）》以广告的有效性为主线，创新性地建立了广告效果的多面模型，对有效广告的作用机制进行了全新阐释。继承了经典的广告策划思想，即将广告策划大致分为媒介战略与内容战略两大部分，同时考虑到整合营销传播理论对于经典广告策划思想的深刻影响以及新媒体对广告实践活动所产生的巨大冲击。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	广告学站内查询相似图书
	9787300171807 如需购买下载《广告学》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	中国人民大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	56.0	语种	英文
尺寸	28 × 22	装帧	平装
页数		印数

全网搜索试读资源

书籍信息归属:

广告学是中国人民大学出版社于2013.4出版的中图分类号为 F713.80 的主题关于广告学－高等学校－教材－英文的书籍。