品牌和营销
出版社：机械工业出版社
年代：2011
定价：49.0
书籍简介:
本丛书是“中国式企业管理科学基础研究”项目的成果。该项目是国务院领导批示、财政部支持项目，由国务院发展研究中心、中国企业联合会、清华大学于2006年联合发起，通过对中国式企业管理背景、成功企业案例、管理专题和理论等的研究，总结概括中国企业发展的基本模式和经验，并将中国模式概括到理论高度。本书是“中国式企业管理科学基础研究——品牌营销专题”的研究成果。共包括13章的内容，首先，讨论了中国式管理的含义、内容和研究方法；其次，回顾了中国营销科学30年的发展状况；再次，运用定位地图框架，对中国10家成功的企业营销进行了单独和整体的研究；最后，得出中国式营销管理的成功之道。
书籍目录:
“中国式企业管理科学基础研究”项目
中国式企业管理研究丛书编委会
“品牌和营销”专题研究组成员
总序
前言
引言
什么是中国式管理
为什么要研究中国式管理
应该研究中国式管理的什么
应该如何研究中国式管理
研究结论
第1章 中国营销科学30年发展回顾
回顾的框架
学科引进期（1978～1990）
消化吸收期（1991～2000）
模仿创新期（2001～2008）
结论和建议
第2章 10个案例的整体研究
问题提出
文献回顾
研究方法
营销分析的过程
营销分析的结果
研究结论
第3章 振华重工的营销研究
营销战略
营销组合
关键流程
重要资源
研究结论
第4章 国美电器的营销研究
营销战略
营销组合
关键流程
重要资源
研究结论
第5章 联想集团的营销研究
营销战略
营销组合
关键流程
重要资源
研究结论
第6章 海尔集团的营销研究
营销战略
营销组合
关键流程
重要资源
研究结论
第7章 蒙牛集团的营销研究
营销战略
营销组合
关键流程
重要资源
研究结论
第8章 新希望集团的营销研究
营销战略
营销组合
关键流程
重要资源
研究结论
第9章 云南白药的营销研究
营销战略
营销组合
关键流程
重要资源
研究结论
第10章 招商银行的营销研究
营销战略
营销组合
关键流程
重要资源
研究结论
第11章 国际航空的营销研究
营销战略
营销组合
关键流程
重要资源
研究结论
第12章 李宁集团的营销研究
营销战略
营销组合
关键流程
重要资源
研究结论
第13章 中国企业成功的营销之道
中国式营销管理的静态特征
中国式营销管理的动态特征
中国企业成功的营销选择
未来的研究方向
后记
参考文献
内容摘要:
《品牌和营销》是“中国式企业管理科学基础研究——品牌和营销专题”的研究成果，共包括13章的内容。首先，讨论了中国式管理的含义、内容和研究方法；其次，回顾了中国营销科学30年的发展状况；再次，运用定位地图框架，对中国10家成功的企业营销进行了单独和整体的研究；最后，得出中国式营销管理的成功之道。本丛书是“中国式企业管理科学基础研究”项目的成果。该项目是国务院领导批示、财政部支持的项目，由国务院发展研究中心、中国企业联合会、清华大学于2005年联合发起，通过对中国式企业管理背景、成功企业案例、管理专题和理论等的研究，总结概括中国企业发展的基本模式和经验，并将中国模式概括到理论高度。
编辑推荐:
《品牌和营销》国务院发展研究中心·中国企业联合会·清华大学“中国式企业管理科学基础研究”是国务院领导批示、财政部支持项目。该项目由国务院发展研究中心、中国企业联合会和清华大学于2005年联合发起，陈清泰、蒋黔贵、赵纯均为负责人，邀请、组织社会各界专家、学者和成功企业家共同参与。研究内容包括：中国式企业管理背景专题研究、中国企业成功之道企业案例专题研究、中国式企业管理专题研究、中国式企业管理科学理论研究。项目最终目标是提出适应中国经济转型和崛起的“中国式企业管理”模式和理论，形成旨在促进和提高中国企业管理水平的纲要性的企业管理指导政策。
书籍规格:
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 品牌和营销站内查询相似图书 | ||
| 丛书名 | 中国式企业管理研究丛书 | ||
| 9787111335528 如需购买下载《品牌和营销》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN | |||
| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 机械工业出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 49.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 25 × 17 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 328 | 印数 | 4000 |
书籍信息归属:
品牌和营销是机械工业出版社于2011.3出版的中图分类号为 F279.23 的主题关于 企业管理－品牌营销－研究－中国 的书籍。
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