模式与进路
模式与进路封面图

模式与进路

漆亚林, 著

出版社:中国社会科学出版社

年代:2013

定价:49.0

书籍简介:

报纸文化基因的传承与变革具有更多社会变革的引领和预示作用。从某种程度上说中国报业改革与社会变革之间形成了某种同构关系。都市报的勃兴与发展是近20年来中国报业改革的耀眼成果,其兴衰关乎报业体制改革的成败以及社会肌体的健康发展。与过往对都市报某一时空特征的研究不同,本书在梳理都市报生命全程的基础上,探究其不同阶段的运作规律,建构都市报的运营模式,分析都市报采编与经营的自主空间与协同作战原理与运作机制,并沿着内容生产、管理、经营三大业务单元和产业扩张、品牌运作、资本运营三大战略管理重点的主线展开论述、建构框架。运用历史的、发展的、系统的方法分析都市报与媒介环境之间的“张力运动”过程,以期找到都市报打造核心竞争力的路径,应对金融危机与技术变革的战略进路,为都市报和报业集团探寻可持续发展战略提供理论依据和操作范式。

作者介绍:

漆亚林,中国青年政治学院新闻与传播系主任助理,副教授,硕士研究生导师,中国传媒大学传媒经济学博士,广播电视艺术学博士后。主要从事传媒经济、传播实务、广电艺术研究。高校从教10余载。相继担任《广西商报》编辑中心主任、《法治快报》常务副总编辑、《华声晨报》总编辑、北京都伦传媒广告有限公司常务副总裁。著有《传媒商务谈判》、《问题新闻采访报道》(合著)、《中国传媒英才》(合著)、《新闻传播学教程》(合著)。在中文核心期刊发表数十篇学术论文。

书籍目录:

序言

导论

一 问题提出与研究缘起

二 视角呈现与研究述评

三 价值取向与研究框架

上篇 都市报的特征阐释与历史演进

第一章 都市报的特征阐释

第一节 都市报研究概述

一 都市报概念的提出与演变

二 都市报的定位策略

第二节 都市报的总体特征

一 创新性

二 市场化

三 策划性

第三节 都市报的具体特征

序言

导论

一 问题提出与研究缘起

二 视角呈现与研究述评

三 价值取向与研究框架

上篇 都市报的特征阐释与历史演进

第一章 都市报的特征阐释

第一节 都市报研究概述

一 都市报概念的提出与演变

二 都市报的定位策略

第二节 都市报的总体特征

一 创新性

二 市场化

三 策划性

第三节 都市报的具体特征

一 构建以受众为中心的传受互动的传播模式

二 构建满足受众多层次需要的信息结构模式

三 构建快速生产与消费的报纸样态模式

四 构建全覆盖与高密度的信息通道模式

第四节 核心概念解读

一 报业运营模式

二 都市报运营模式

第二章 都市报的历史演进

第一节 初创期:以“模仿创新”为特质的市民生活报

一 都市报模仿创新的三个维度

二 都市报族群的崛起

第二节 嬗变期:都市报的主流化转型

一 都市报主流化转型的动因

二 都市报主流化转型的路径

三 关于都市报转型的论争与思考

第三节 新阶段:媒介融合语境下的都市报新战略

一 报网互动

二 报网融合

三 产业融合

中篇 都市报的运营模式与创新理路

第三章 内容生产:构造文本形态的传播力

第一节 “读者至上”的理念追求

一 信息量:打造信息超市

二 可读性:制造阅读快感

三 实用性:强化使用价值

四 服务性:构建传播落点

五 独家信息:构筑内容高地

第二节 “信息管家”的角色塑造

一 信息过滤

二 政策解读

三 导读链接

四 分类呈现

第三节 “公共平台”的功能打造

一 打开公众认知世界的另一扇窗户

二 时评的公共性文本形态建构

第四节 报纸版面的系统设计

一 从追求视觉冲击力到营造版面和谐

二 从追求货架式的新闻成列到新闻精品专柜展示

三 从单点功能的彰显到报纸品牌形象设计

四 版式设计的地位从边缘到中心

第四章 组织管理:战略管理主导的都市报机制创新

第一节 都市报管理机制创新

一 中国报业体制改革述评

二 都市报的战略管理

第二节 都市报采编与经营的“模块化管理”

一 中国报业采编与经营关系的阶段性变化

二 都市报编采与经营系统的独立与协同机制建构

第三节 以市场为导向的人力资源管理模式

一 确立“以人为本”的人才发展战略

二 建立核心人才的保障体系

第四节 案例研究:心理契约与《成都商报》员工责任感建构

一 《成都商报》员工责任感调研概述

二 《成都商报》员工责任感调查结果分析

三 结语:结构性关照——都市报责任感建构的进路

第五章 经营理念:客户主导的协同策略

第一节 广告以客户为中心的精细化服务理念

一 “广告纸”的认知及其作用

二 中国报业广告的时空特征

三 客户主导的都市报广告模式创新

四 混媒时代都市报广告经营的问题及对策

第二节 发行方式优化理念

一 报纸发行在“二元市场”中的作用

二 我国报纸发行模式的演变

三 都市报发行方式的优化路径

第三节 聚焦整合营销理念

第六章 扩张策略:都市报价值链重塑

第一节 异地扩张的不同范式

一 主导未来方向的省内扩张模式

二 积极探索的经济圈扩张模式

三 遭遇瓶颈的跨省扩张模式

第二节 拓展一体化的产业链

一 前向一体化扩张模式

二 后向一体化扩张模式

第三节 邻接战略的主导趋势

一 跨媒体扩张

二 跨行业扩张

三 都市报扩张的理想模式

第七章 品牌运作:文化与商业的价值协商

第一节 都市报的品牌特征

一 政治属性与经济属性的统一

二 文化价值与商业价值的统一

三 传媒精神与产品效用的统一

第二节 都市报的品牌价值建构

一 报纸溢价生成机理

二 品牌价值建构的三个向度

第三节 都市报品牌运作方式

一 品牌定位:目标集中的“读者本位”导向

二 品牌设计:视觉革命与形象建构

三 品牌营销:整合营销的主导趋势

四 品牌保护:以品牌创新维护品牌生命力

五 品牌延伸:孵化子品牌

六 品牌联合:“主流媒体”联盟

第八章 资本运营:魔杖效应探源

第一节 资本运营催生裂变效应

一 资本运营对都市报的作用

二 都市报资本运营现状探析

第二节 都市报的资本运营模式

一 突破壁垒的直接上市模式

二 战略转型的买壳上市模式

三 急速扩张的并购模式

四 优势互补的合作经营模式

第三节 都市报资本运营模式的问题分析

一 股权结构不合理

二 关联交易的两难困境

三 合作陷阱与投资风险

下篇 都市报的生态环境与战略进路

第九章 都市报的生态环境分析

第一节 宏观环境分析

一 都市报与政治法律环境的关系

二 都市报与经济环境的关系

三 都市报与社会文化环境的关系

四 都市报与科技环境的关系

第二节 都市报“五力模型”分析

一 潜在进入者的威胁

二 替代品的威胁

三 购买者的压力

四 供应方的压力

五 行业竞争强度

第三节 都市报的核心竞争力分析

一 都市报核心竞争力的特征

二 源于时空维度的结构性依赖

第十章 中国都市报未来的发展战略

第一节 区域化:目标集聚的空间战略

一 区域新闻集群化、纵深化

二 经营一体化、本地化

三 客户服务精细化、专业化

四 报纸孵化功能的开发

五 不同级别的都市报呈现出资源对流扩散的趋势

第二节 全媒体:媒介融合的盈利模式重构战略

一 全媒体新闻中心模式

二 全媒体业态运营模式

第三节 数字化:打破技术垄断的整合战略

一 报业数字化战略方向

二 都市报数字化呈现的社会图景

第四节 全球化:跨文化传播与扩张战略

一 观念全球化

二 报道全球化

三 经营全球化

结论

一 存在的问题与解决的办法

二 都市报可持续性发展的道路探索

参考文献

后记

内容摘要:

漆亚林编著的《模式与进路:中国都市报发展战略研究》在梳理都市报生命全程的基础上,探究其不同阶段的运作规律,建构都市报的运营模式,分析都市报采编与经营的自主空间与协同作战原理与运作机制,并沿着内容生产、管理、经营三大业务单元和产业扩张、品牌运作、资本运营三大战略管理重点的主线展开论述、建构框架。运用历史的、发展的、系统的方法分析都市报与媒介环境之间的“张力运动”过程,以期找到都市报打造核心竞争力的路径,应对金融危机与技术变革的战略进路,为都市报和报业集团探寻可持续发展战略提供理论依据和操作范式。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787516129739
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出版地北京出版单位中国社会科学出版社
版次1版印次1
定价(元)49.0语种简体中文
尺寸21 × 15装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

模式与进路是中国社会科学出版社于2013.7出版的中图分类号为 G219.2 的主题关于 报纸-新闻事业-发展战略-研究-中国 的书籍。