书籍简介:

由于中国银行业发展的现实，市场上很少有专门探讨银行市场营销问题的书籍。本套丛书的推出弥补了这一空白。《银行市场营销》作为丛书中的一本，不仅从宏观与战略的角度阐述了银行市场营销工作的计划问题，同时又从具体细微之处讲述了计划的制定步骤与细节以及银行市场营销部门的人力资源配置。全书分上、下两篇，上篇具体阐述银行市场营销计划的制定，下篇说明了市场营销职能的组织结构与人力资源配置。全书层次清晰，一目了然，是银行在开展市场营销工作时真正的“全能”型指导手册。

书籍目录:

上篇市场营销计划的制定

第1章市场营销计划制定简介

市场营销计划制定中的普遍问题

市场营销计划制定的目标

第2章基于差异优势的竞争

差异优势的概念

影响差异优势的因素

策略选择

服务程序的重新设计

第3章环境因素对金融行业的影响．

社会文化环境

技术环境

政治／法律环境

经济环境

竞争环境

影响力分析

第4章 SBU：最基本的计划制定单位

SBU是什么

……

下篇市场营销职能的组织结构与人力资源配置

参考文献

内容摘要:

《银行市场营销》分上、下两篇，上篇具体阐述银行市场营销计划的制定，下篇说明了市场营销职能的组织结构与人力资源配置。因此整本书从谁（相关责任人）、什么（做什么事，其职责与任务）及如何（怎样有效地制定并履行市场营销计划）三个角度全面地阐述了市场营销计划的制定及人员配置问题。相应地，从市场营销的对应面，即接受方来讲，全书也有这样的三个层面：谁（目标客户群与目标市场）、什么（目标客户及市场的需求，满足这一需求银行需要推出什么产品及服务），以及如何（推出相关产品及服务中所采取的策略）。这种逻辑架构使全书层次清晰，一目了然，成为银行在开展市场营销工作时真正的“全能”型指导手册。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	银行市场营销站内查询相似图书
丛书名	美国银行营销技巧
	9787514100785 如需购买下载《银行市场营销》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	经济科学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	38.0	语种	简体中文
尺寸	24 × 17	装帧	平装
页数		印数

全网搜索试读资源

书籍信息归属:

银行市场营销是经济科学出版社于2010.11出版的中图分类号为 F837.122 的主题关于银行－市场营销学－研究－美国的书籍。