市场营销学

"第一章市场与市场营销

第二章市场营销环境分析

第三章购买行为分析

第四章市场营销调研与预测

第五章市场营销战略规划

第六章目标市场营销

第七章营销策略组合与产品策略

第八章定价策略

第九章分销渠道策略

第十章促销策略――制定整合营销传播策略

第十一章市场营销计划、组织与控制

第十二章国际营销

参考文献

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　　本书共分十二章，第一章着重阐述了市场与市场营销的基本概念、市场营销管理的过程、任务、管理哲学和市场营销理论的新发展；第二章阐述了市场营销环境的概念、直接营销环境与间接营销环境分析的框架及营销环境分析；第三章阐述了消费者市场购买行为、组织市场购买行为的概念和分析方法；第四章阐述了营销信息系统、营销调研技术及市场预测；第五章阐述了市场营销战略规划的概念及其过程；第六章着重介绍了市场细分、目标市场选择和市场定位；第七章～第十章着重对产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略进行了分析：第十一章着重阐述了市场营销计划、组织与控制的概念及其内容：第十二章着重介绍了国际营销的特点、环境、主要决策及其营销的组织机构。　　近年来，随着市场营销实践的不断丰富，市场营销理论也在不断变化，作为高职高专教材也要适应这样的趋势。本书共分十二章，第一章着重阐述了市场与市场营销的基本概念、市场营销管理的过程、任务、管理哲学和市场营销理论的新发展；第二章阐述了市场营销环境的概念、直接营销环境与间接营销环境分析的框架及营销环境分析；第三章阐述了消费者市场购买行为、组织市场购买行为的概念和分析方法；第四章阐述了营销信息系统、营销调研技术及市场预测；第五章阐述了市场营销战略规划的概念及其过程；第六章着重介绍了市场细分、目标市场选择和市场定位；第七章～第十章着重对产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略进行了分析：第十一章着重阐述了市场营销计划、组织与控制的概念及其内容：第十二章着重介绍了国际营销的特点、环境、主要决策及其营销的组织机构。本书既可作为高职高专管理类专业的教材，也可以供从事市场营销类及相关工作的工程人员学习参考。