利己还是利他

书籍简介:

本书基于一个全新的研究视角，探讨不同诉求类型（利己vs.利他）情形下获得目标框架与损失目标框架对绿色消费意愿的影响差异。研究发现，诉求类型（利己vs.利他）在目标框架（获得vs.损失）影响绿色消费意愿过程中具有调节作用。并且，当诉求类型（利己vs.利他）不同时，目标框架对绿色消费意愿的影响机制（卷入度或心理抗拒）也不同。

书籍规格:

书籍信息归属:

利己还是利他是浙江大学出版社于2019.7出版的中图分类号为 F036.3 的主题关于 绿色消费－消费者行为论－研究 的书籍。